La réalité augmentée à travers Google Glasses

Notre ami Google

Quel est le nouveau projet de Google ? Plusieurs rumeurs courent depuis avril dernière sur un nouveau produit que concocterait Google. Incomabord a mené son enquête !

Son petit nom serait Google Glasses, qui signifie en français les lunettes de Google. Vidéos, photos, réalité augmentée et GPS sont au programme. Ce projet va très rapidement entraîner une euphorie générale dans l’univers de la technologie. En effet, ces lunettes vont, en autres, déporter certaines fonctions d’un smartphone dans des lunettes. Mais pourquoi des lunettes ? Et surtout Incomabord se demande qu’est ce qu’elles vont nous apporter ?

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Ici, vous pouvez voir Sergey Brin, co-fondateur de Google, portant un prototype de Google Glasses à San Francisco le 2 février 2013.

Le pourquoi du comment

A votre avis pourquoi Google a t-il choisi des lunettes ? Tout simplement parce que, comme le portable, on oublie rarement ses lunettes ! Excellente stratégie dans le sens où toute la puissance des outils Google reste à porté de main, ici ça serait plutôt à portée d’oeil ! Néanmoins, il faut savoir que ces lunettes ne possèdent pas de verres. Ce ne sont en aucun cas des lunettes de vue, et encore moins de soleil. L’innovation de l’appareil réside dans les branches. Un site web a même été crée pour les présenter tout en gardant un petit part de suspense…

Ces lunettes font déjà rêvé pas mal de monde mais Incomabord a noté les spécificités de ces lunettes:

  • la reconnaissance des objets: vous pouvez demander la hauteur du Burj Khalifa une fois devant avec ces lunettes…Vous verrez apparaître la réponse (qui est plus de 800 mètres, soit presque 3 fois la tour Eiffel !). Simple, rapide et efficace, elles vont vous permettre d’en apprendre tous les jours sur ce qui vous entoure. Mais, il ne faut pas se le cacher, elles ont pour vocation de remplacer les guides de voyage mais de manière interactive.
  • dans la même continuité, le GPS sera intégré dans les lunettes. Vous n’aurez plus qu’à demander à ces lunettes de vous amener à la Tour Eiffel, elles vous indiqueront l’itinéraire à emprunter pour y arriver et tout ça en réalité augmentée. Google, ici, utilise une des ses fonctions: Google Maps. C’est la fin des cartes, plans ou applications smartphone.
  • dernier point, la photo ou la vidéo. D’une simple demande de prendre un instant, un endroit que vous voulez immortalisé, les lunettes Google le font. Vous pouvez donc continuer d’en prendre plein la vue et non a posteriori derrière un écran, tout en ayant les mains libres.

Pour mieux comprendre ce phénomène, voici une vidéo qui illustre parfaitement les propos d’Incomabord.

Le but de cette nouveauté est de pouvoir profiter des forces de Google: consultation des emails, immortaliser un moment, faire une vidéo, tchatter avec une personne, trouver un itinéraire, tout cela de manière instantanée, simple et rapide.

Mais, l’inconvénient de cet appareil est qu’il doit reste un outil à notre disposition. En aucun cas, il ne doit être intruisif. De plus, vous vous voyez porter ces lunettes ? Entre nous, elles ne sont pas très esthétiques. Voici, ce que pourrait donner ces lunettes, dans une dérive extrême…

 

Ouigo ?

Allez ce matin direction Bordeaux pour Incomabord !

Arrivée à Dax, situation prévisible, retard du train de 20 minutes. Allez c’est pas grave, j’aime bien attendre dehors, sur le quai, dans le froid !

Vous pouvez vous douter qu’aujourd hui Incomabord va consacrer un article sur la SNCF. Je dois vous avouer que j’ai pas mal pris le train pendant mes études pour faire le trajet Bayonne-Bordeaux, et malheureusement j’ai du faire face à pas mal de retards, grèves et même fait le trajet debout dans le train ! Que de souvenirs !
J’ai donc opté pour la solution covoiturage et j’en suis très satisfaite. Je pars quand je veux avec ma voiture, je rencontre des gens, discute, partage. C’est vraiment tres agréable de pouvoir se déplacer sans avoir de contraintes. Bref, Incomabord s’est intéressé à la stratégie de la SNCF pour reconquérir les clients qui ont délaissé le train et pour conquérir de nouveaux clients qui évitaient le train à cause de son prix.

La nouvelle offre de la SNCF: Ouigo

La SNCF, l’incontournable transporteur de personnes, fait tout pour améliorer son image: nouveaux trains, nouvelles offres, nouveaux horaires mais aussi nouveaux prix.
Incomabord va s’intéresser tout particulièrement à la nouvelle offre Ouigo, présentée mardi dernier. Elle consiste à proposer des billets de trains à bas prix entre Marne-la-Vallée et vers des villes en province comme Montpellier, Marseille, ou Lyon. Le départ ne se fait plus de Paris, il vous faudra donc compter le trajet (une heure) jusqu’à Marne-la-Vallée. En plus, les trajets bénéficiant de l’offre IDTGV au départ de Paris et en direction de Strasbourg et Lyon on été supprimés. Pas le choix, le passage par Ouigo sera obligatoire pour ne pas y laisser des plumes niveau prix. La promesse de la SNCF est de proposer des billets à partir de 10 euros.

A ce prix-là, comment va être la qualité du service ?

Tout d’abord, la première classe disparaît. Les trains proposeront plus de 1200 places, moins spacieuses et sans le wagon « bar ». Prévoyez donc vos casse-croûtes !

De plus, les billets de train sont contrôlés sur le quai et non plus à bord. Il vous faudra donc arriver au moins 30 minutes avant sachant qu’il y a le trajet jusqu’au pays de Mickey avant ! Les passagers auront le droit de transporter un bagage à main et un bagage cabine. Au delà, tout bagage vous sera facturé 5 euros. L’accès à une prise coûte 2 euros supplémentaires. Et par dessus tout, les billets ne sont pas remboursables.

Ensuite, l’achat du billet se fait sur internet. Oubliez donc le passage au guichet et si vous ne savez pas utiliser la plateforme web de la SNCF tant pis pour vous ! Quelques cheminots commençaient à manifester contre ce projet dit de « TGV de 3ème classe ».

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Les trains Ouigo commenceront à circuler à partir du 2 avril 2013.

La dernière campagne TV d’Orange

Une stratégie de communication spécifique

Incomabord a assisté hier à une conférence de Matthieu Tanguy, directeur marketing de la marque Sosh (Orange) et parrain de la promotion du pôle Marketing des étudiants de l’INSEEC Bordeaux.

Diplômé d’HEC, M. Tanguy nous a expliqué l’importance de la communauté, des réseaux sociaux, de l’échange avec les internautes et consommateurs pour promouvoir la marque. 85% des posts sont favorables à la marque. Il faut savoir que Sosh est l’offre mobile sans engagement à prix cassés proposée par Orange, tout comme Bouygues Télécom avec B&You.

Orange a une volonté d’installer une communication digitale. Elle se veut créative, moderne et divertissante. La marque veut utiliser le système de recommandation par le partage, le « like », le « follow us » et peut ainsi connaitre les avis et opinions de ses consommateurs.

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Orange est présent sur Facebook, Twitter, Linkedin, a son propre son site internet, son blog. Le groupe a du adapter sa communication sur le web social et a su respecté chaque phase.

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Orange et sa Livebox Play

Orange va plus loin en lançant la Livebox Play. Elle permet de surfer, jouer ou encore tweeter grâce à sa télé. Elle offre un large choix de jeux avec 120 jeux vidéo disponibles. Le lancement de cette dernière se fait tant dans les médias dit classiques que sur le web.

Orange a préféré un spot TV sur TF1, M6 et Canal+ en prime time. Le groupe a choisi de coupler à ce spot TV un teaser sur le web pour créer du buzz, générer de la conversation autour de la marque et de son dernier « bébé ». Un making off sera disponible pour découvrir les fonctionnalités de la télécommande.

Dans le spot TV, Incomabord y retrouve des romains tout droit sortis de Braveheart et un certain Norman, connu sur la toile pour ses vidéos décalés et drôles.  Orange veut vraiment créer une valeur ajoutée à son nouveau produit pour être concurrentiel et se démarquer de la concurrence. Elle a su remanier sa stratégie de communication en repensant le message et en y intégrant toutes sortes de paramètres et d’informations.

Incomabord qualifierait la stratégie d’Orange d’audacieuse et voici le fameux spot :

Le nouvel an chinois 2013

L’année du serpent

Aujourd’hui, Incomabord s’intéresse au nouvel an chinois. Eh oui c’est dans deux jours, le 10 février 2013. C’est le premier jour du premier mois du calendrier chinois. Il est déterminé en fonction de la nouvelle lune. Cette fête dure deux semaines et se termine à la fête des Lanternes. Alors prête ou prêt aux feux d’artifices, pétards, dragons ambulants, aux « fortune cookies » chinois, et aux enveloppes rouges et or ?!!

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Mais qui fête-t’on cette année ?

En cette année 2013, les serpents sont à l’honneur ! Il faut d’abord comprendre que l’astrologie chinoise est basée sur le calendrier chinois et au cycle de douze années. Chacune de ces années est représentée par un animal. Il y a donc 12 animaux qui représentent les signes du zodiaque chinois.

L’astrologie chinoise porte sur les destins, le hasard et les fortunes. Ils sont déterminés grâce aux astres et aux mouvements des constellations. L’intuition a une place importante également.

Les caractéristiques du Serpent

Ses qualités

Le serpent est une personne sophistiquée, raffinée et cultivée, assez philosophe et penseur. En gros, c’est un être réfléchi. C’est une personne avec un charme irrésistible également. Le serpent a une facilité pour évaluer les situations et ainsi avoir son propre rythme de vie. Il a un sens de responsabilité très développé.

En orient, il est le symbole de la sagesse, perspicacité et est volontaire. Il a souvent un rôle de conseiller. Il est à l’écoute et garde pour lui tout ce que vous pouvez lui confier.

Ses défauts

C’est une personne qui est très méfiante et sceptique. Il ne sera pas du genre à se confier de suite. En effet, le serpent n’est pas bavard et aime être au centre des choses. Il aime être admiré, idolâtré, quitte à écraser les autres. De plus, il n’aime pas les bavards, les fâcheurs, et être trompé (comme toute personne normalement constituée).

Bonne année 2013 à tous les serpents de la part d’Incomabord !

Année du Serpent

La nouvelle campagne digitale de Pago, Go ou Pa(s)Go ?

La marque Pago

Sous ce temps pluvieux et neigeux, vous n’avez pas envie d’un Pago ? Incomabord ne dit pas non ! Synonyme de plaisir, vitamines et saveurs, la marque a su créer un univers propre à travers un produit sain et de qualité.

100% naturels, ces jus sont des « fruits à boire » tout juste venus du Paradis. Pas trop sucrées, hydratantes et rafraîchissantes, ces petites bouteilles vertes avec une capsule dite « Twist off » sont reconnues et reconnaissables par tous à travers le monde.

Mais pour gagner encore plus en notoriété et visibilité, Pago a choisi de lancer une campagne web à travers les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Google+, Pinterest ou Instagr.am.

En savoir plus sur la campagne digitale de Pago

Facebook

Pour présenter ses produits, Pago a choisi le réseau social le plus important du monde : Facebook. La marque peut mettre en avant les dernières nouveautés, les derniers parfums, parler des évènements ou encore partager photos et vidéos. Incomabord tient à souligner la créativité et la qualité des visuels de Pago et aime beaucoup le côté décalé, esthète et épicurien.

Pago peut avoir un retour sur sa notoriété en ayant connaissance du nombre de fans, de ce qui plait ou plait moins et peut adapter ses produits en fonction des attentes et des désirs des consommateurs. Cette page Facebook permet à Pago de créer une communauté qui partage un lien commun: l’affection pour la marque et en retour un sentiment d’appartenance à cette marque.

A travers les réseaux sociaux, la marque a vraiment voulu faire de Pago un art de vivre et l’a qualifié de Pagology. L’utilisation de l’arbre rappelle la naissance de la marque (les racines), son développement (le tronc et les branches) et les fruits (la clé du succès).

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La page Facebook de Pago compte près de 35000 fans dans le monde dont 6000 en France. Elle a compris que les partenariats sont primordiaux et travaille donc avec 750gr.

Instagr.am

Pago peut partager et retravailler ses photos pour toujours répondre à leur stratégie de communication visuelle. Les utilisateurs peuvent également postés des visuels. Il aurait été intéressant pour Pago de publier des photos plus proches du « real-life trick ». Incomabord aurait aimé voir des thèmes comme la joie de vivre, la beauté des fruits…

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Pinterest

Dernier point développé par Incomabord, le réseau Pinterest. Il permet de partager un board qu’on alimente de photos. Ce réseau social connait un grand succès car de plus en plus de personnes partagent des photos ou suivent, ici repint, une photo ou une image. Pago peut donc exposer ses produits, les différents parfums, ou les nouveautés.

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On peut voir que les couleurs utilisées restent des couleurs chaudes et font rappel à la couleur de certains fruits comme l’orange, le jaune pour le citron, le vert pour les branches…

En résumé, Pago a une volonté de développer une stratégie digitale, de fédérer la marque au niveau national et mondial, et rassembler ses fans pour en créer une communauté distincte et de qualité.

Le futur pour les jeux vidéos

IllumiRoom

Pour tous les gamers ou tout simplement les curieux, Incomabord a halluciné en voyant la dernière nouveauté de Microsoft.

Vous avez tous joué à la Wii ou à Call of Duty ? Super sympa, on a l’impression de vivre le jeu grâce au graphisme, la 3D ou les accessoires. Mais là, on passe dans la cours des grands !

Grâce à Microsoft, le jeu dépasse la fiction. Cette nouvelle technologie, dite IllumiRoom, permet une totale immersion dans le jeu vidéo avec un affichage qui adapte l’image à la pièce. Le jeu n’est plus limité au cadre de la télé mais va au delà par le biais d’un mini-projecteur.

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Cette immersion visuelle est une vraie innovation dans le monde du jeu : effets graphiques, effets d’ambiance (tremblements, flocons…) pour vivre des sensations fortes.

Seul bémol, Incomabord, tout comme vous, va devoir attendre. Cette nouvelle technologie est valable sur la XBOX Next 720 dont la sortie est prévue cette année..

Mais en attendant, profitez de cette vidéo et partagez cet article !

 

 

One pound fish

One pound, two pounds, three pounds

Le nouveau phénomène

Psy, ca vous parle ? LE phénomène de cet été ! Park Jae-Sang alias Psy, sud coréen, a marqué tous les esprits fin 2012. Avec un clip atypique et surtout une chorégraphie hors du commun à coups de déhanchés de cavalier virtuel, Psy est inimitable. Quoi que….des centaines de milliers de parodies ont été faites et ont contribués au phénomène Gangnam Style. Dépassant le milliard de vues, cela donne des idées et des inspirations à certain.

On prend les mêmes et on recommence

Voici le nouveau Psy: Fish Man. Ce pakistanais vivant en Angleterre vendait du poisson sur les marchés anglais. Pour appâter ses clients, il mettait ses talents de chanteur en avant. Propulsé en haut du hit parade « Dance » en Angleterre grâce, à la base, à des vidéos filmées par des passants au marché Queens d’Upton Park, ce pakistanais répondant au nom de Mohammed Shahid Nazir ne s’en remet toujours pas. Et sa famille au Pakistan non plus d’ailleurs ! Ecoutez son tube par ici

Une communication puissante

Axée sur un style particulier et une chanson au rythme entraînant, ces musiques font un carton grâce à un réel échange avec les fans et autres. Le pessimisme étant de nature, ces chansons nous font penser à autre chose de positif et nous changent les idées. Au couleur des pays d’origine, pour le premier avec un touche coréenne et le second une influence Bollywood, elles nous amènent vers l’exotisme et le dépaysement. Cela change des clips assez bateaux et lassants au final.

Le vidéo marketing

Fort de leur succès, Incomabord peut se poser la question: comment ont-ils fait ?

Tout d’abord, Psy et Fish Man ont su se différencier en reprenant les classiques à leur sauce. Ils n’hésitent pas à danser de manière complètement bizarre, vendre du poisson et se rendre ridicule. Ils veulent être à la fois « classy » et « cheesy » pour sortir du lot.

De plus, Incomabord pense qu’ils ont su mettre à profit les leaders d’opinion comme Britney Spears, Katy Perry, Robbie Williams ou Tom Cruise. Ces derniers ont aimé, partagé la vidéo de Psy sur les réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter. Cela a réussi à démultiplier le nombre de vues et donc la popularité de ces chanteurs. Le partage est donc le maître mot de ces succès.

Les internautes ont pu aussi se faire plaisir en créant de parodies et des remix des clips. Incomabord peut donc souligner la puissance de YouTube comme un véritable média de masse et l’importance de la vidéo dans une stratégie marketing.

En effet, le vidéo marketing présente beaucoup d’avantages.

  • Le premier est que tout le monde a accès à des vidéos et en parle très rapidement. Elle sont donc très engageantes. Les gens aiment regarder des vidéos distrayantes et surtout, quand ils les aiment, sont plus à même à partager facilement ces contenus vers les réseaux sociaux ou les plateformes de partage.
  • Deuxièmement, les vidéos sont vecteurs de publicité. Elles mettent en avant un produit sous toutes ses formes et poussent le consommateur à l’acte d’achat.
  • Puis, le pouvoir de persuasion joue un rôle majeur. Ici, ces chanteurs doivent persuader les internautes que leur musique est la meilleure et qu’elle est « in ». Elle sont la preuve aussi de la performance de ces chanteurs.
  • Enfin, les vidéos sont accessibles sur tous types de support, que ce soient les PC, tablettes, mobiles…Elles sont vues n’importe où, n’importe quand. Google et, en général, tous les moteurs de recherche, aiment les vidéos. Sachez que YouTube (appartenant à Google) est le 2ème plus gros moteur de recherche au monde avant Bing.

Néanmoins, les vidéos présentent aussi des inconvénients.

  • Premièrement, les vidéos coûtent chères à produire. Elles nécessitent la location de matériels, l’intervention de techniciens etc…Incomabord vous conseille donc de bien prévoir un part importante dans votre budget pour les vidéos.
  • Finalement, les vidéos de qualité sont complexes à réaliser. Il faut tenir compte de plusieurs paramètres: capter le spectateur, ne pas le lasser, conserver l’image de marque…Le spectateur est exigent et le fait ressentir. Il faut donc toujours le surprendre et être pertinent en trouvant le ton juste, ni trop amateur, ni trop pro.

Pour conclure, Incomabord vous rappelle que la vidéo n’est pas un média que l’on peut ignorer. Elle doit faire parti de la stratégie mise en place par votre entreprise, au risque de passer à côté de centaines voire de milliers de clients potentiels.

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Les meilleures campagnes digitales 2012

Bilan 2012

Et voilà, nous sommes déjà en 2013 ! Mais que retenons-nous de 2012 ?

Avant de vous parler des campagnes de cette nouvelle année, Incomabord a pensé qu’un TOP 5 des meilleures campagnes digitales de l’année dernière s’impose. C’est parti !

Numéro 5: Le voyant

De nos jours, il est de plus en plus facile de partager des informations sur nous-même sans prendre conscience des conséquences que cela peut engendrer. Safe online banking a voulu montrer qu’Internet peut être dangereux à ce niveau là. Même si on pense supprimer toutes nos données sur la toile, le web a une mémoire et un historique dont on ne peut même pas imaginer la taille.

Numéro 4: La tragédie

2 éléments dans cette vidéo: tout d’abord, l’évènement se déroule en offline (dans un lieu physique) ce qui est au coeur de la puissance de la vidéo. Ensuite, l’élément de surprise lie les participants et les personnes qui regardent la vidéo, c’est pourquoi Incomabord a décidé la mettre dans le TOP 5. La marque TNT a beaucoup investi dans cette publicité.

Numéro 3: La technologie

Coca-Cola utilise la puissance des smartphones pour promouvoir sa marque. Le nombre de téléphone est en forte croissance. Coca-Cola a choisi de communiquer autrement, en évitant Internet ou des médias plus classiques. Une publicité qui rappelle que la joie nous entoure partout dans le monde…

Numéro 2: L’émotion

C’est impossible qu’on ne soit pas touché par cette publicité, Incomabord l’a été totalement ! Nous suivons ces mères et l’évolution de leurs enfants jusqu’à leur participation aux Jeux Olympiques. Nous pouvons voir plusieurs sentiments: l’amour, la motivation, la joie…Cette vidéo pour la marque Procter&Gamble a été vu plus de 10 millions de fois à travers le monde.

Numéro 1: La surprise

La vidéo 2012 préférée d’Incomabord est….

L’idée de Mercedes est de surprendre ! Pas d’effets spéciaux, juste une réelle expérience…

Pour le plaisir, voici une publicité Cartier qui a aussi marqué l’année 2012. L’esthétisme, l’élégance et la beauté sont au coeur de cette publicité qui a coûté plus de 6 millions d’euros !

Voilà la sélection d’Incomabord…maintenant place aux publicités 2013: toujours plus d’innovation et de surprise !

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Pas content de son cadeau de Noël ?

Déjà plusieurs journées sans un article sur Incomabord ! Entre les achats, les préparatifs et les repas, je dois vous avouer que le temps était mon ennemi ces derniers jours.

Mais quel plaisir d’offrir des cadeaux, rendre heureux ceux qui nous sont chers et partager ces moments de convivialité avec notre entourage. Voir des sourires ou au contraire des déceptions (sourires crispées bonjour !).  Eh oui on ne peut pas taper dans le mille à chaque fois !

Près d’un français sur deux est prêt à revendre ses cadeaux de Noël sur Internet

Au lendemain du jour de Noël, vous êtes déçu de votre cadeau ? Pas de panique, tout se vend ou se revend sur Internet ! Geste encore qualifié de « choquant », Incomabord pense que l’on peut trouver son bonheur en échangeant son cadeau contre quelque chose qui nous correspond plus pour y gagner de l’argent et se faire plaisir. Plus d’un français sur 3 l’a déjà fait ! Relativisez donc !

 

Au top des cadeaux les plus revendus:

  • les jeux vidéo comme le dernier Call of Duty et Assasin’s Creed
  • les livres
  • les films: Intouchables, Le Prénom ou encore L’âge de Glace 4
  • les produits high tech (coque de téléphone, écouteurs…)

Cette pratique s’est généralisée depuis la crise économique et grâce aux applications adéquates et rapides sur les smartphones. Elle permet de consommer malin et de participer au respect de l’environnement en recyclant des cadeaux qui finiraient au fond du grenier. C’est sur que ce sont plus les jeunes qui vont adopter cette manière de consommation.

Au 25 décembre, le site commerçant PriceMinister a vu ses mises en vente doublé et Ebay a compté 150 000 annonces supplémentaires sur son site par rapport à lundi. Les vendeurs sont actifs mais les acheteurs alias les frustrés de Noël ou tout simplement ceux qui veulent faire des bonnes affaires vont débarquer mi-janvier pour faire leurs emplettes.

Autre solution ?

La tendance en 2012 est au troc. Il permet d’échanger un cadeau pour en obtenir un plus utile à vos yeux et pratiquement au même prix. Pour ceux qui sont intéressés par cette pratique, il existe déjà plusieurs sites qui proposent ce système de partage où rien ne se perd et tout se vend !

Le mieux reste quand même de faire un cadeau qui plait !

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Et les gagnants de l’innovation publicitaire sont…..

L’innovation publicitaire, ça vous parle ?

Déjà plus de 10 jours qu’Incomabord vous a présenté le concours de l’innovation publicitaire dirigé par l’Observatoire de l’Innovation Publicitaire. Pour la 5ème édition, 2 campagnes publicitaires ont été récompensées. Innover est une chose mais y mettre du sens en est une autre. Le but principal est de gagner en notoriété en permettant au consommateur de reconnaître la marque qui communique le plus rapidement possible.

Plus de 1000 Français représentatifs ont été interrogés sur leur perception de l’innovation. Reconnaissent-ils ces innovations ? Les aiment-ils ? Servent-elles la marque ?

En 2011, les vainqueurs étaient Tropicana, Tesco et Perles du Nord.

Les gagnants 2012

Premier succès en termes d’innovation publicitaire, la marque Ikea et son Aire de la sieste. C’est la campagne préférée des français grâce à son caractère empathique, la crédibilité de la marque et son potentiel de transformation.

En seconde place pour la sympathie et l’innovation, en plus d’une communication qualifiée d’ « inédite » par 92% des français, Skoda et son abribus intéractif « Meet Citigo » ont marqué les esprits des consommateurs. Grâce à un concept innovant et original, cette opération différencie la marque Skoda de ses concurrents.

Comment réussir une communication innovante ?

Plus à la recherche de l’inédit que de l’innovation, la publicité doit garder son rôle premier, celui de développer un brand content juste. Une marque ne doit pas faire n’importe quoi. Elle doit toujours respecter son territoire de marque (éléments qui construisent son univers et sa représentation), les valeurs qu’elles véhiculent et une cohérence entre son image et sa communication (le discours qu’elle peut présenter). Elle ne doit pas perdre de vue aussi l’environnement dans lequel elle s’inscrit. Une marque doit de différencier de sa concurrence pour pouvoir se créer un avantage concurrentiel et ainsi être le leader sur son marché.

Est-ce que la publicité que je présente est innovante par rapport à mes concurrents ? En quoi ? Me démarque-t’on des autres ? Ai-je un caractère inédit tout en restant juste ? Pour réussir une communication innovante et construite, Incomabord vous conseille donc de vous poser toutes ces questions pour toujours faire évoluer votre publicité et nourrir la demande de vos consommateurs, friands de nouveauté et d’originalité.

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