2013 l’année du changement

Le packaging

Pour Incomabord, le packaging ou communément appelé l’emballage, est primordial pour une entreprise. Il s’agit de l’image et des valeurs véhiculées par l’entreprise. C’est pourquoi il est nécessaire de bien le choisir avant de le lancer.

Le packaging est donc un ensemble d’éléments matériels. Il est inséparable du produit et permet de le protéger et de faciliter son transport. Il a pour rôle, lors de sa présentation dans les linéaires, de permettre au consommateur de reconnaître le produit, de l’identifier rapidement et de l’utiliser plus facilement.
Incomabord a catégorisé les différentes sortes de packaging:
  • Primary packaging: le contenant est en contact direct avec le produit. Par exemple, Incomabord peut penser au flacon.
  • Secondary packaging: il contient un produit déjà conditionné. Par exemple, un étui en carton contenant le flacon.
  • Tertiary packaging: il s’agit ici des palettes, c’est donc un emballage de manutention pour le transport des produits.

Des nouveaux packaging pour MacDonald’s

En cette nouvelle année, McDonald’s, le fameux fast-food américain a décidé de renouveler le packaging de ses boissons et ses sacs à emporter. Toujours dans la continuité de son nouvel axe de communication, basé sur une alimentation plus saine et des produits moins gras et moins caloriques, le grand groupe MacDonald’s a opté pour des emballages plus colorés, plus drôles, avec des slogans en gros caractères comme Simple Enjoyment, Flavorful ou encore Refresh my Spirit. MacDo cherche à nous faire oublier la « mal bouffe » grâce à ce nouveau look en lien avec son discours de marque : “McDo sélectionne ses ingrédients”, “McDo a eu une politique de développement durable”, “McDo achète du boeuf français”… ». MacDonald’s a vraiment une volonté de rendre ses hamburgeurs ou ses frites attractifs non pas pour le prix mais pour la qualité.

En voici un aperçu par Incomabord

packagingmcdo-incomabord-lacomabordable

Autre chose, mais un coup de coeur pour Incomabord

Vous êtes tous au courant de l’arrivée du célèbre joueur anglais David Beckham au club de football parisien PSG. Eurostar a profité de cette venue pour lancer une nouvelle campagne publicitaire et s’en amuse. La voici la voilà !

eurostar-incomabord-lacomabordable

Une session ski, ça vous dit ?

Un lieu magique

Vous avez déjà entendu parlé de Cauterets ? Pour toutes les personnes qui ne connaissent pas cette station de ski, Incomabord va vous la décrire en quelques mots. Cauterets est un village de montagne célèbre, élégant et raffiné dans les Pyrénées avec un côté citadin rendant cette station unique dans son genre. Située dans le Parc National des Pyrénées, elle dispose d’un central thermique historique. De plus, elle vous propose deux domaines skiables pour pratiquer le ski alpin dans le Cirque de Lys (composé de 21 pistes et 3 zones Freestyle) ou des activités nordiques au Pont d’Espagne  comme le ski de fond, raquettes ou luges. Enfin, profitez de ses atouts comme la nature, les paysages à couper le souffle et ses sources thermales.

Des conditions plus que favorables

Allez découvrir ou redécouvrir cette station surtout en ce moment ! En effet, la station est la plus enneigée d’Europe et la deuxième du monde. Rien que ça ! La station des Hautes-Pyrénées cumule au sommet 4,75 mètres de neige, preuve du phénomène neigeux du mois de janvier.

Le conseil d’Incomabord: Chaussez tous vos skis !

cauterets-incomabord-lacomabordable

La tendance des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux

Un réseau social regroupe particulier et professionnel dans le but de partager des contenus avec une communauté. Les plus connus sont Facebook, Twitter, Pinterest, Foursquare.

Les sujets tendance en 2012

Incomabord a listé 3 thèmes qui ont marqué les réseaux sociaux. Le premier est, sans surprise, le clip de Gangnam Style de Psy, vu par des milliards de personnes et partagé encore aujourd’hui. Il y avait aussi la réelection du président américain Barack Obama, qui avait choisi comme stratégie de communiquer sur les réseaux sociaux et ainsi toucher le maximum de personnes possibles. Il faut savoir qu’aux Etats-Unis, les américains ne se passent plus des réseaux sociaux. Ces derniers sont vraiment ancrés dans le quotidien américain. Ensuite, Incomabord tient à souligner que les JO de Londres ont connu aussi un fort succès sur la toile. Entre soutien des sportifs, suivi des performances, les internautes ont pu suivre en direct tous les exploits ou déceptions. L’application Instagram a fait parlé d’elle aussi. Rachetée par Google, il y a une polémique sur les droits de partage des photos concernant les limites du sharing. Pour avoir un aperçu plus concret, voici une image qui résume bien la situation ! sujets-tendance-2012-incomabord-lacomabordable

La suprématie de Facebook

Grâce à Vincenzo Cosenza, Incomabord peut avoir un aperçu sur la domination des réseaux sociaux dans le monde. La conclusion est claire et précise: Facebook continue à croître et à prendre de l’avance sur les autres réseaux sociaux. En juin 2012, Facebook était présent dans 126 pays sur 137 dans le monde. Elle doit faire attention à la concurrence. En Chine, il y a QZone,; en Iran, c’est Cloob; et dans les pays de l’Est il y a V Kontakte et Odnoklassniki.

Les tendances 2013

Pour cette nouvelle année, Incomabord peut déjà ressenser plusieurs tendances. Tout d’abord, le mobile gagne de plus en plus de puissance. 60% des jeunes entre 15 et 24 ans ont un smartphone. On l’utilise tout le temps, n’importe où. Il faut donc ajuster la stratégie digitale sur les mobiles. Consulter ses emails, regarder des vidéos sur son portable devient un reéflexe. Ensuite, l’image de l’entreprise est de plus en plus importante pour se différencier des concurrents. Le but est que le consommateur puisse reconnaître une entreprise seulement grâce au logo, slogan, charte graphique…La tendance est donc à la réalité augmentée !

Les vins de Bordeaux à l’honneur à l’Olympia

Une date à marquer d’une pierre blanche

Lundi 10 décembre 2012, UN évènement noté dans tous les agendas bordelais, parisiens et dans celui d’Incomabord, celui de Bordeaux Expériences.

La magnifique salle de l’Olympia, plus connue pour accueillir concerts et spectacles, laisse place ce soir de 19h30 à 1h aux vins de Bordeaux.

Au programme, dégustation de vins et « autres vins de Bordeaux » accompagnée de conseils des producteurs et des formateurs de l’école du vin du CIVB (Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux). Organisé par ce dernier, avec l’aide de producteurs, négociants bordelais ou tout simplement professionnels du métier, plus d’une centaine d’invités sont attendus.

Un évènement bien rodé

La salle mythique de l’Olympia est un lieu stratégique pour mettre en place cette manifestation. De part sa réputation, les parisiens et touristes auront le plaisir de découvrir ou redécouvrir les vins bordelais dans un cadre idyllique. De plus, pendant 2 ans, ces vins pourront être consommés dans le bar du célèbre Music Hall. Les bordelais, nombreux vivants dans la capitale, auront le sentiment de retourner aux sources et de revivre des bons moments passés dans leur ville de coeur.

Bordeaux Expériences a convié les journalistes français et étrangers. Cet évènement permet d’améliorer l’image de marque des vins de Bordeaux auprès des curieux et touristes et d’asseoir son positionnement envers les amateurs de vins. Cette opération annonce une nouvelle manière de communiquer pour le CIVB et marque un tournant dans les actions de promotion des vins de Bordeaux.

Les vins de Bordeaux, connus internationalement, sont à l’honneur dans la capitale parisienne et Incomabord valide cet évènement !bordeauxexperiences-incomabord-lacomabordable

Incomabord et le M&M’s World in London

Retour en enfance pour Incomabord

Qui ne connait pas les M&M’s ? Prendre un gros paquet de ces friandises, se poser devant la télé, regarder le poste, manger, regarder le poste, manger….et plus de M&M’s !! AH vous aussi vous êtes passés par là !

Mais connaissez-vous le M&M’s World ?

Seulement 4 dans le monde: un à Orlando en Floride, un sur le strip de Las Vegas, un à Times Square et un à Leicester Square, proche du fameux quartier londonien Picadilly Circus, depuis juin 2011.

Ce dernier, qui est le plus grand magasin de bonbons au monde (rien que 3250m²), accueille grands,petits et Incomabord pour découvrir le monde du M&M’s. Déclinés en Beatles, soldat de la garde royale, ces petits bonbons nous surprendront toujours. De toutes les couleurs, de toutes les formes, de toutes les tailles, Incomabord peut aussi choisir le récipient ou le sachet.

Pour rentrer encore plus en osmose avec ses clients, la marque M&M’s, appartenant au groupe Mars Incorporated, a misé sur l’échange avec les adeptes de ces friandises. M&M’s l’a compris : les médias sociaux représentent un terrain idéal pour créer un lien étroit entre le consommateur et la marque sans le solliciter de manière intrusive.

Le consommateur au cœur de la stratégie de communication

Vous vous souvenez peut-être de la vidéo, qui avait fait un buzz sur la toile où les personnages M&M’s invitaient les internautes à partir à la recherche de leur ami Rouge, perdu suite à une électrocution. Pour les orienter, ils laissaient, éparpillaient un peu partout sur le net un nombre assez important d’indices censés leur mettre la puce à l’oreille et les faire avancer dans leur recherche …C’est le point de départ de leur stratégie digitale utilisant le web participatif. La marque veut créer un lien personnalisé avec le consommateur et veut développer les prises de contact de l’internaute avec la marque. Les réseaux sociaux interviennent de nouveau: Facebook, Twitter, Foursquare permettant d’améliorer l’image de marque et la notoriété de M&M’s.

Cette stratégie web joue sur leur visibilité et améliore dont leur positionnement dans l’esprit de consommateur: la proximité, l’amusement et l’innovation ! Ils ont tout compris !

L’innovation publicitaire

idee-incomabord-lacomabordable

Qu’est ce que l’innovation ?

Aujourd’hui, le terme innovation est utilisé à toutes les sauces. Innovation technologique, innovation d’un produit, politique d’innovation…Mais que signifie concrètement ce mot ?D’après le web, l’innovation se définit comme se distinguant d’une invention ou d’une découverte dans la mesure où elle s’inscrit dans la perspective…Mais à quel moment peut-on réellement dire qu’il y a innovation ? Le changement de couleur d’un packaging est-il considéré comme une innovation ? Le fait d’avoir développer des petits pots  pour bébé est une innovation ? Une innovation pour qui ? Les mamans, les bébés, les entreprises qui les commercialisent ?

Incomabord pense que la nature-même de l’Homme pousse à l’innovation. En d’autres termes, l’insatisfaction est le meilleur ami de l’innovation. L’Homme a toujours envie d’aller plus loin. Ils se créent des nouveaux besoins qui l’obligent à innover. La tablette tactile est-elle une nécessité à la base ? Y avait-il une vraie demande ? Notre laptop ne nous suffisait pas ? Pourtant, il nous offre les mêmes avantages qu’une tablette, non ?

Là, réside la force de marques comme Apple, qui n’a pas crée une tablette tactile pour répondre à une demande mais pour créer justement cette demande.

L’innovation publicitaire

Pour mettre en avant toutes ces innovations, la communication et la publicité jouent un rôle important. Mais l’innovation touche aussi ces secteurs. Ne parle-t’on pas d’innovation publicitaire ? Incomabord définit l’innovation publicitaire par le fait qu’une entreprise réussisse à se démarquer de ses concurrents par la publicité. On parle de reconnaissance du caractère inédit de la publicité, de perception de l’innovation ou de crédibilité du discours de marque. Et oui, toute communication doit rester cohérente et distincte pour se créer un avantage concurrentiel.

L’Observatoire de l’Innovation Publicitaire, pour la 5ème édition, va récompenser 3 campagnes publicitaires plus extravagantes les unes que les autres, le 13 décembre prochain. Petit plus cette année : un zoom sur les digital natives avec un palmarès spécial 18/35 ans.

En 2011, les vainqueurs étaient Tropicana, Tesco et Perles du Nord.

Voici un aperçu de certaines campagnes françaises et internationales sélectionnées:

Bébé or not bébé ?

Quoi d’neuf docteur ?

Lundi 3 décembre, LA nouvelle éclate au sein de la famille royale, au sein de la population anglaise puis mondiale et surtout au sein des réseaux sociaux…Mais qu’est-ce ?

Fortes nausées matinales, hospitalisation, attente depuis 1 an et demi….toujours pas ??? Incomabord vous l’annonce, Kate Middleton est belle et bien enceinte !!!

Ouuuf ! La descendance est assurée, la continuité de la dynastie des Windsor garantie. La famille roya

le n’a pas fini de faire parler d’elle. The royal baby est en route…

Tweet Tweet Tweet et ses folies

Les réseaux sociaux se sont empressés de diffuser cette grande nouvelle et les tweets fusent.

D’ailleurs, tout a commencé par un tweet, the royal tweet, lâchant une bombe : « Le duc et la duchesse de Cambridge attendent un bébé. » En moins de deux, le hastag #royalbaby s’est retrouvé en trending topic (sujet tendance). Le message est retweeté plus de 3000 fois ! Des comptes non officiels et complètement dérisoires ont été créés comme @royalfoetus, qui compte déjà près de 11 300 followers, ou encore @Iamroyalbaby.

Puis place aux félicitations des stars qui ont envahi eux aussi les réseaux sociaux. D’après le Daily Mail, le Prince William et Kate Middleton ont reçu 1000 tweets de félicitations par minute ! Toujours plus…Et encore, Incomabord n’a pas abordé la presse anglaise, avec leurs célèbres tabloïds, qui s’est jetée aussi sur la nouvelle.

Bref, les réseaux sociaux montrent une fois de plus leur pouvoir: diffusion instantanée, en continue, planétaire..Cet heureux évènement souligne à quel point une information peut prendre autant de proportion sur la toile. Pendant 9 mois, nous allons avoir droit à toutes sortes de spéculation: du sexe du bébé, à son prénom…jusqu’à sa naissance.

Le conseil d’Incomabord: restez patient (enfin…9 mois) et trier l’info de l’intox !

RoyalBaby-incomabord-lacomabordable

La 3D revisitée par TSF crew

TSF crew

Depuis 10 ans, le groupe TSF est composé d’artistes qui proposent du street art et des graffiti. Fusionnant plusieurs styles, ce crew communique à travers la peinture murale et réussit à se démarquer des autres groupes.

Incomabord, à travers cet art, a le sentiment de liberté en s’évadant dans un univers fantastique. Ces peintures nous invitent à nous détourner du réel pour l’imaginaire. Ici, TSF crew a revisité la 3D pour en proposer une peinture murale unique, originale et surprenante.

On valide !

Et n’hésitez pas à aller visiter leur website

Découvrez l’évolution du street art grâce à l’exposition temporaire « Au delà du street art » du 28 novembre au 30 mars 2013 au Musée de La Poste à Paris.

3Drobot-incomabord-lacomabordable