2013 l’année du changement

Le packaging

Pour Incomabord, le packaging ou communément appelé l’emballage, est primordial pour une entreprise. Il s’agit de l’image et des valeurs véhiculées par l’entreprise. C’est pourquoi il est nécessaire de bien le choisir avant de le lancer.

Le packaging est donc un ensemble d’éléments matériels. Il est inséparable du produit et permet de le protéger et de faciliter son transport. Il a pour rôle, lors de sa présentation dans les linéaires, de permettre au consommateur de reconnaître le produit, de l’identifier rapidement et de l’utiliser plus facilement.
Incomabord a catégorisé les différentes sortes de packaging:
  • Primary packaging: le contenant est en contact direct avec le produit. Par exemple, Incomabord peut penser au flacon.
  • Secondary packaging: il contient un produit déjà conditionné. Par exemple, un étui en carton contenant le flacon.
  • Tertiary packaging: il s’agit ici des palettes, c’est donc un emballage de manutention pour le transport des produits.

Des nouveaux packaging pour MacDonald’s

En cette nouvelle année, McDonald’s, le fameux fast-food américain a décidé de renouveler le packaging de ses boissons et ses sacs à emporter. Toujours dans la continuité de son nouvel axe de communication, basé sur une alimentation plus saine et des produits moins gras et moins caloriques, le grand groupe MacDonald’s a opté pour des emballages plus colorés, plus drôles, avec des slogans en gros caractères comme Simple Enjoyment, Flavorful ou encore Refresh my Spirit. MacDo cherche à nous faire oublier la « mal bouffe » grâce à ce nouveau look en lien avec son discours de marque : “McDo sélectionne ses ingrédients”, “McDo a eu une politique de développement durable”, “McDo achète du boeuf français”… ». MacDonald’s a vraiment une volonté de rendre ses hamburgeurs ou ses frites attractifs non pas pour le prix mais pour la qualité.

En voici un aperçu par Incomabord

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Autre chose, mais un coup de coeur pour Incomabord

Vous êtes tous au courant de l’arrivée du célèbre joueur anglais David Beckham au club de football parisien PSG. Eurostar a profité de cette venue pour lancer une nouvelle campagne publicitaire et s’en amuse. La voici la voilà !

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Publicités

La nouvelle campagne digitale de Pago, Go ou Pa(s)Go ?

La marque Pago

Sous ce temps pluvieux et neigeux, vous n’avez pas envie d’un Pago ? Incomabord ne dit pas non ! Synonyme de plaisir, vitamines et saveurs, la marque a su créer un univers propre à travers un produit sain et de qualité.

100% naturels, ces jus sont des « fruits à boire » tout juste venus du Paradis. Pas trop sucrées, hydratantes et rafraîchissantes, ces petites bouteilles vertes avec une capsule dite « Twist off » sont reconnues et reconnaissables par tous à travers le monde.

Mais pour gagner encore plus en notoriété et visibilité, Pago a choisi de lancer une campagne web à travers les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Google+, Pinterest ou Instagr.am.

En savoir plus sur la campagne digitale de Pago

Facebook

Pour présenter ses produits, Pago a choisi le réseau social le plus important du monde : Facebook. La marque peut mettre en avant les dernières nouveautés, les derniers parfums, parler des évènements ou encore partager photos et vidéos. Incomabord tient à souligner la créativité et la qualité des visuels de Pago et aime beaucoup le côté décalé, esthète et épicurien.

Pago peut avoir un retour sur sa notoriété en ayant connaissance du nombre de fans, de ce qui plait ou plait moins et peut adapter ses produits en fonction des attentes et des désirs des consommateurs. Cette page Facebook permet à Pago de créer une communauté qui partage un lien commun: l’affection pour la marque et en retour un sentiment d’appartenance à cette marque.

A travers les réseaux sociaux, la marque a vraiment voulu faire de Pago un art de vivre et l’a qualifié de Pagology. L’utilisation de l’arbre rappelle la naissance de la marque (les racines), son développement (le tronc et les branches) et les fruits (la clé du succès).

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La page Facebook de Pago compte près de 35000 fans dans le monde dont 6000 en France. Elle a compris que les partenariats sont primordiaux et travaille donc avec 750gr.

Instagr.am

Pago peut partager et retravailler ses photos pour toujours répondre à leur stratégie de communication visuelle. Les utilisateurs peuvent également postés des visuels. Il aurait été intéressant pour Pago de publier des photos plus proches du « real-life trick ». Incomabord aurait aimé voir des thèmes comme la joie de vivre, la beauté des fruits…

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Pinterest

Dernier point développé par Incomabord, le réseau Pinterest. Il permet de partager un board qu’on alimente de photos. Ce réseau social connait un grand succès car de plus en plus de personnes partagent des photos ou suivent, ici repint, une photo ou une image. Pago peut donc exposer ses produits, les différents parfums, ou les nouveautés.

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On peut voir que les couleurs utilisées restent des couleurs chaudes et font rappel à la couleur de certains fruits comme l’orange, le jaune pour le citron, le vert pour les branches…

En résumé, Pago a une volonté de développer une stratégie digitale, de fédérer la marque au niveau national et mondial, et rassembler ses fans pour en créer une communauté distincte et de qualité.

La tendance des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux

Un réseau social regroupe particulier et professionnel dans le but de partager des contenus avec une communauté. Les plus connus sont Facebook, Twitter, Pinterest, Foursquare.

Les sujets tendance en 2012

Incomabord a listé 3 thèmes qui ont marqué les réseaux sociaux. Le premier est, sans surprise, le clip de Gangnam Style de Psy, vu par des milliards de personnes et partagé encore aujourd’hui. Il y avait aussi la réelection du président américain Barack Obama, qui avait choisi comme stratégie de communiquer sur les réseaux sociaux et ainsi toucher le maximum de personnes possibles. Il faut savoir qu’aux Etats-Unis, les américains ne se passent plus des réseaux sociaux. Ces derniers sont vraiment ancrés dans le quotidien américain. Ensuite, Incomabord tient à souligner que les JO de Londres ont connu aussi un fort succès sur la toile. Entre soutien des sportifs, suivi des performances, les internautes ont pu suivre en direct tous les exploits ou déceptions. L’application Instagram a fait parlé d’elle aussi. Rachetée par Google, il y a une polémique sur les droits de partage des photos concernant les limites du sharing. Pour avoir un aperçu plus concret, voici une image qui résume bien la situation ! sujets-tendance-2012-incomabord-lacomabordable

La suprématie de Facebook

Grâce à Vincenzo Cosenza, Incomabord peut avoir un aperçu sur la domination des réseaux sociaux dans le monde. La conclusion est claire et précise: Facebook continue à croître et à prendre de l’avance sur les autres réseaux sociaux. En juin 2012, Facebook était présent dans 126 pays sur 137 dans le monde. Elle doit faire attention à la concurrence. En Chine, il y a QZone,; en Iran, c’est Cloob; et dans les pays de l’Est il y a V Kontakte et Odnoklassniki.

Les tendances 2013

Pour cette nouvelle année, Incomabord peut déjà ressenser plusieurs tendances. Tout d’abord, le mobile gagne de plus en plus de puissance. 60% des jeunes entre 15 et 24 ans ont un smartphone. On l’utilise tout le temps, n’importe où. Il faut donc ajuster la stratégie digitale sur les mobiles. Consulter ses emails, regarder des vidéos sur son portable devient un reéflexe. Ensuite, l’image de l’entreprise est de plus en plus importante pour se différencier des concurrents. Le but est que le consommateur puisse reconnaître une entreprise seulement grâce au logo, slogan, charte graphique…La tendance est donc à la réalité augmentée !

One pound fish

One pound, two pounds, three pounds

Le nouveau phénomène

Psy, ca vous parle ? LE phénomène de cet été ! Park Jae-Sang alias Psy, sud coréen, a marqué tous les esprits fin 2012. Avec un clip atypique et surtout une chorégraphie hors du commun à coups de déhanchés de cavalier virtuel, Psy est inimitable. Quoi que….des centaines de milliers de parodies ont été faites et ont contribués au phénomène Gangnam Style. Dépassant le milliard de vues, cela donne des idées et des inspirations à certain.

On prend les mêmes et on recommence

Voici le nouveau Psy: Fish Man. Ce pakistanais vivant en Angleterre vendait du poisson sur les marchés anglais. Pour appâter ses clients, il mettait ses talents de chanteur en avant. Propulsé en haut du hit parade « Dance » en Angleterre grâce, à la base, à des vidéos filmées par des passants au marché Queens d’Upton Park, ce pakistanais répondant au nom de Mohammed Shahid Nazir ne s’en remet toujours pas. Et sa famille au Pakistan non plus d’ailleurs ! Ecoutez son tube par ici

Une communication puissante

Axée sur un style particulier et une chanson au rythme entraînant, ces musiques font un carton grâce à un réel échange avec les fans et autres. Le pessimisme étant de nature, ces chansons nous font penser à autre chose de positif et nous changent les idées. Au couleur des pays d’origine, pour le premier avec un touche coréenne et le second une influence Bollywood, elles nous amènent vers l’exotisme et le dépaysement. Cela change des clips assez bateaux et lassants au final.

Le vidéo marketing

Fort de leur succès, Incomabord peut se poser la question: comment ont-ils fait ?

Tout d’abord, Psy et Fish Man ont su se différencier en reprenant les classiques à leur sauce. Ils n’hésitent pas à danser de manière complètement bizarre, vendre du poisson et se rendre ridicule. Ils veulent être à la fois « classy » et « cheesy » pour sortir du lot.

De plus, Incomabord pense qu’ils ont su mettre à profit les leaders d’opinion comme Britney Spears, Katy Perry, Robbie Williams ou Tom Cruise. Ces derniers ont aimé, partagé la vidéo de Psy sur les réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter. Cela a réussi à démultiplier le nombre de vues et donc la popularité de ces chanteurs. Le partage est donc le maître mot de ces succès.

Les internautes ont pu aussi se faire plaisir en créant de parodies et des remix des clips. Incomabord peut donc souligner la puissance de YouTube comme un véritable média de masse et l’importance de la vidéo dans une stratégie marketing.

En effet, le vidéo marketing présente beaucoup d’avantages.

  • Le premier est que tout le monde a accès à des vidéos et en parle très rapidement. Elle sont donc très engageantes. Les gens aiment regarder des vidéos distrayantes et surtout, quand ils les aiment, sont plus à même à partager facilement ces contenus vers les réseaux sociaux ou les plateformes de partage.
  • Deuxièmement, les vidéos sont vecteurs de publicité. Elles mettent en avant un produit sous toutes ses formes et poussent le consommateur à l’acte d’achat.
  • Puis, le pouvoir de persuasion joue un rôle majeur. Ici, ces chanteurs doivent persuader les internautes que leur musique est la meilleure et qu’elle est « in ». Elle sont la preuve aussi de la performance de ces chanteurs.
  • Enfin, les vidéos sont accessibles sur tous types de support, que ce soient les PC, tablettes, mobiles…Elles sont vues n’importe où, n’importe quand. Google et, en général, tous les moteurs de recherche, aiment les vidéos. Sachez que YouTube (appartenant à Google) est le 2ème plus gros moteur de recherche au monde avant Bing.

Néanmoins, les vidéos présentent aussi des inconvénients.

  • Premièrement, les vidéos coûtent chères à produire. Elles nécessitent la location de matériels, l’intervention de techniciens etc…Incomabord vous conseille donc de bien prévoir un part importante dans votre budget pour les vidéos.
  • Finalement, les vidéos de qualité sont complexes à réaliser. Il faut tenir compte de plusieurs paramètres: capter le spectateur, ne pas le lasser, conserver l’image de marque…Le spectateur est exigent et le fait ressentir. Il faut donc toujours le surprendre et être pertinent en trouvant le ton juste, ni trop amateur, ni trop pro.

Pour conclure, Incomabord vous rappelle que la vidéo n’est pas un média que l’on peut ignorer. Elle doit faire parti de la stratégie mise en place par votre entreprise, au risque de passer à côté de centaines voire de milliers de clients potentiels.

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Et les gagnants de l’innovation publicitaire sont…..

L’innovation publicitaire, ça vous parle ?

Déjà plus de 10 jours qu’Incomabord vous a présenté le concours de l’innovation publicitaire dirigé par l’Observatoire de l’Innovation Publicitaire. Pour la 5ème édition, 2 campagnes publicitaires ont été récompensées. Innover est une chose mais y mettre du sens en est une autre. Le but principal est de gagner en notoriété en permettant au consommateur de reconnaître la marque qui communique le plus rapidement possible.

Plus de 1000 Français représentatifs ont été interrogés sur leur perception de l’innovation. Reconnaissent-ils ces innovations ? Les aiment-ils ? Servent-elles la marque ?

En 2011, les vainqueurs étaient Tropicana, Tesco et Perles du Nord.

Les gagnants 2012

Premier succès en termes d’innovation publicitaire, la marque Ikea et son Aire de la sieste. C’est la campagne préférée des français grâce à son caractère empathique, la crédibilité de la marque et son potentiel de transformation.

En seconde place pour la sympathie et l’innovation, en plus d’une communication qualifiée d’ « inédite » par 92% des français, Skoda et son abribus intéractif « Meet Citigo » ont marqué les esprits des consommateurs. Grâce à un concept innovant et original, cette opération différencie la marque Skoda de ses concurrents.

Comment réussir une communication innovante ?

Plus à la recherche de l’inédit que de l’innovation, la publicité doit garder son rôle premier, celui de développer un brand content juste. Une marque ne doit pas faire n’importe quoi. Elle doit toujours respecter son territoire de marque (éléments qui construisent son univers et sa représentation), les valeurs qu’elles véhiculent et une cohérence entre son image et sa communication (le discours qu’elle peut présenter). Elle ne doit pas perdre de vue aussi l’environnement dans lequel elle s’inscrit. Une marque doit de différencier de sa concurrence pour pouvoir se créer un avantage concurrentiel et ainsi être le leader sur son marché.

Est-ce que la publicité que je présente est innovante par rapport à mes concurrents ? En quoi ? Me démarque-t’on des autres ? Ai-je un caractère inédit tout en restant juste ? Pour réussir une communication innovante et construite, Incomabord vous conseille donc de vous poser toutes ces questions pour toujours faire évoluer votre publicité et nourrir la demande de vos consommateurs, friands de nouveauté et d’originalité.

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La communication media et hors media

La communication est essentielle pour promouvoir un produit ou service.

Mais comment mettre en place une stratégie de communication ?

Incomabord définit la stratégie de communication comme un programme ordonné d’actions de communication qui doit prendre en compte plusieurs contingences:

  • la plateforme stratégique: on parle ici de l’ADN de l’entreprise (philosophie, les valeurs de l’entreprise…)
  • le plan de communication: il s’agit de la mise en place d’un planning. Cet article s’intéresse tout particulièrement à cette partie
  • le plan média: c’est le calendrier provisoire des actions d’achats d’espaces daté et chiffré (budget)

Avant de mettre en place un plan de communication, Incomabord vous conseille de définir 3 points primordiaux:

  • les objectifs:

Le premier est l’objectif d’augmenter ses ventes. Cela passe par soit la conquête de nouveaux clients en créant du trafic c’est-à-dire les faire venir dans un point de vente ou soit par la fidélisation c’est-à-dire jouer sur la proximité et la relation personnalisée pour les faire acheter (objectif marchand).

Le second objectif est d’augmenter sa notoriété. Il s’agit d’acquérir une renommée publique.

Le dernier objectif est d’améliorer son image de marque. Cela consiste à avoir un positionnement clair dans l’esprit du consommateur. Incomabord définit le positionnement comme la position que l’entreprise souhaite occuper dans les segments qu’elle a au préalable choisi, soit l’image que le consommateur a par rapport à elle et ses concurrents. Il faut différencier un positionnement voulu et un positionnement perçu. Un ‘bon » positionnement doit être spécifique, clair, pertinent pour le consommateur, crédible et durable dans le temps (toujours par rapport au concurrent).

  • la cible

Définir sa cible est important pour mettre en place correctement les moyens que l’on va utiliser pour la toucher. On ne va pas communiquer de la même manière si la cible est les adolescents ou les personnes âgées. Il faut donc décrire les cibles principales et le coeur de cible selon des critères quantitatifs c’est-à-dire mesurables (âge, revenu, équipement, sexe, localisation, niveaux de diplôme…) et des critères qualitatifs (les pensées, croyances, motivations, freins…). L’entreprise peut choisir un ou plusieurs segments ou cibles. Elle a intérêt à cibler les segments dans lesquels elle peut délivrer la valeur la plus forte au consommateur et donc faire des bénéfices. Un segment spécial est appelé « niche ».

  • les moyens de communication: média et hors média

La communication média

La communication média est composée de 6 grands médias: la presse, l’affichage, la radio, la télévision, le cinéma et Internet. Incomabord va traiter chaque grands médias. Elle est dite « media de mass consommation ». Elle est en pleine mutation et a pour rôle de modifier une attitude, une croyance ou une image.

La presse

Il existe 2 types de presse: la presse quotidienne nationale et la presse quotidienne régionale.

La presse quotidienne nationale est clivante, sélective, touche plutôt les CSP+ et est lue par les intellectuels. La PQN est utilisée avec un objectif de communication de notoriété et de l’image de marque. Le but est d’améliorer ou conforter le statut de (la) marque.

La presse quotidienne régionale est puissante dans sa région, fidélise, est coûteuse et la qualité d’impression est limitée. Elle permet de communiquer localement. La PQR a pour objectif d’augmenter les ventes en agissant sur le comportement du consommateur et en l’incitant au déplacement (en d’autres termes en créant du trafic). C’est un média de proximité, un média chaud c’est-à-dire ultra réactif.

Enfin, il y a aussi la presse magazine. Elle est très lue surtout en Europe, propose une offre riche, a beaucoup de familles mais elle se duplique donc touche la même cible. Il y a 3 critères pour segmenter la presse magazine: la cible, la fréquence (hebdomadaire, bimensuel, mensuel…) de parution et le contenu. Il faut tenir compte du taux de circulation c’est-à-dire le nombre de reprise en main (chez le coiffeur, médecin…). C’est un média lent de statut d’image de marque.

Le conseil d’Incomabord: toujours vérifier si le support (presse ou magazine) est contrôlé par l’OJD car c’est un gage de sérieux du support.

La radio

C’est un média de proximité, réactif, local, bon marché, souple à utiliser. Le taux de mémoration est élevé. Ses points faibles sont le plan de roulement (nombre de spots déroulés par jour) et le « drive time » (comme le prime time à la télévision) qui est entre 7h et 10h et est donc la tranche horaire la plus chère.

L’affichage

C’est un média spectaculaire, de masse, de choc, pour alerter. Il existe l’affichage en centre ville: les consommateurs prennent le temps de le lire, l’affichage 4×3: il n’est pas trop « bavard » et est le plus exigent en terme de création visuelle. Il y a aussi le teasing qui se déroule en 2 étapes: la première attire l’attention du consommateur et la seconde révèle lue but.

Le cinéma

C’est un média statutaire, d’émotion et sélectif. Il a un fort impact car le consommateur est captif (dans une salle de cinéma), son format est moins cher donc plus long  et il y a une synergie avec le public.

La télévision

C’est le média le plus puissant car il pénètre transversalement toutes les cibles à l’intérieur d’un foyer (d’où son coût élevé). Il a un objectif de notoriété et d’image de marque.

Internet

C’est un média souple et polyvalent. Il faut bâtir des plans médias longs dans le temps. Il faut aussi faire de la couverture c’est-à-dire couvrir le secteur pour maximiser le contact entre le consommateur et l’entreprise. Les internautes sont des grands zappeurs, il faut donc tout faire pour les garder sur le site et les « balader » de pages en pages.

La communication hors média

La communication hors média s’adresse à une cible réduite et son objectif est d’attirer le consommateur. Elle modifie le comportement du consommateur pour le faire dériver de ses achats habituels pour augmenter la part de marché.  Il faut donc qu’il y ait une synergie entre la communication média et hors média pour mettre en place une communication dite « 360° ».

Comment atteindre sa cible ?

La promotion des ventes

Tout d’abord, le but de la communication hors média est de promouvoir les ventes en baissant les prix (technique la plus dangereuse car s’en suit un baisse des marges) et en relayant les grands médias.

L’offre au consommateur doit présenter un avantage concret (appelé plus communément la carotte) qui se traduit par une dotation (cadeau, voyage à gagner…). Pour promouvoir ces ventes, il y a 2 choix: soit on pack donc sur le packaging, soit par l’aide des grands médias.

Il existe 4 paramètres de base de l’action promotionnelle:

  • donner plus: exemple: 3 achetés = 1 offert
  • bénéfice immédiat: augmenter le panier moyen sur le long terme en faisant circuler le consommateur dans la gamme
  • bénéfice certain: exemple:concours sans obligation d’achat
  • bénéfice pour l’acheteur: pas destiné pour l’acheteur exemple: enfant, chien…

 

Incomabord dresse pour vous une liste des familles de techniques de promotion de ventes: les primes directes, les gifts différés, le produit en plus, les réductions de prix, lots, ventes liés, offres de remboursement, bons de réductions, bons d’achat, essais gratuit, jeux et concours, offres sur carte…

Le marketing direct

Ensuite, Incomabord s’intéresse au marketing direct, autrement appelé, le one-to-one qui sert à mettre en place une relation individualisée par un message personnalisé. Cet outil de communication est utilisé pour développer une communication durable. Le marketing direct nécessite une base de données. La segmentation de la cible est faite sur les attentes, les besoins et les comportements d’achat dans le but d’anticiper le comportement du consommateur.

Le marketing direct est utilisé, en conquête, quand l’entreprise n’a pas de magasin fixe (exemple: Amazon, Dell) et en fidélisation pour augmenter le panier moyen du client. Il peut se décliner en publipostage qui a pour objectif d’informer, d’expliquer, ou préciser une information. Il y a aussi le dépliant qui lui est un complément de la lettre du publipostage, toujours dans le but d’informer et d’expliquer. Le marketing est donc un outil de communication intéractif et donc conçu pour avoir des retours. Cependant, le taux de retour est faible, seulement 3% en B to C contre 25% en B to B.

Le conseil d’Incomabord pour la forme du message: dès l’accroche, proposer un avantage; insister sur cet avantage dans le titre; utiliser un vocabulaire adéquat et clair en fonction de la cible; prouver ce que vous dites par des témoignages; dire ce que le client risque de perdre; reformuler les avantages et inciter à l’action immédiate.

L’évènementiel

Finalement, l’évènementiel est prisé par la communication hors média car il utilise le marketing expérentiel qui marque l’esprit du consommateur à travers d’une expérience qu’il a vécu. L’objectif principal est la communication directe par la proximité et le contact. Il faut profiter de l’évènement pour conforter l’image de marque en faisant du buzz et pour travailler la notoriété. Il est donc très important de bien définir la cible et l’objectif prioritaire. Il est aussi intéressant d’utiliser les relations presses, les relations publiques et communiqués de presse donc de monter un dossier presse pour travailler sa présence à l’esprit et son image de marque auprès de la cible.

Pour conclure, Incomabord vous conseille une communication 360°. Explication dans le prochain article…

 

Les vins de Bordeaux à l’honneur à l’Olympia

Une date à marquer d’une pierre blanche

Lundi 10 décembre 2012, UN évènement noté dans tous les agendas bordelais, parisiens et dans celui d’Incomabord, celui de Bordeaux Expériences.

La magnifique salle de l’Olympia, plus connue pour accueillir concerts et spectacles, laisse place ce soir de 19h30 à 1h aux vins de Bordeaux.

Au programme, dégustation de vins et « autres vins de Bordeaux » accompagnée de conseils des producteurs et des formateurs de l’école du vin du CIVB (Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux). Organisé par ce dernier, avec l’aide de producteurs, négociants bordelais ou tout simplement professionnels du métier, plus d’une centaine d’invités sont attendus.

Un évènement bien rodé

La salle mythique de l’Olympia est un lieu stratégique pour mettre en place cette manifestation. De part sa réputation, les parisiens et touristes auront le plaisir de découvrir ou redécouvrir les vins bordelais dans un cadre idyllique. De plus, pendant 2 ans, ces vins pourront être consommés dans le bar du célèbre Music Hall. Les bordelais, nombreux vivants dans la capitale, auront le sentiment de retourner aux sources et de revivre des bons moments passés dans leur ville de coeur.

Bordeaux Expériences a convié les journalistes français et étrangers. Cet évènement permet d’améliorer l’image de marque des vins de Bordeaux auprès des curieux et touristes et d’asseoir son positionnement envers les amateurs de vins. Cette opération annonce une nouvelle manière de communiquer pour le CIVB et marque un tournant dans les actions de promotion des vins de Bordeaux.

Les vins de Bordeaux, connus internationalement, sont à l’honneur dans la capitale parisienne et Incomabord valide cet évènement !bordeauxexperiences-incomabord-lacomabordable

Qui se cache derrière Incomabord ?

Qui suis-je ?

Plus d’une semaine après la naissance de mon blog, il serait peut être temps que je me présente !

Mais à 24 ans, sais t’on vraiment qui on est?

Déjà, ce que je peux vous dire, c’est que je m’appelle Caroline et je suis étudiante en dernière année de master à l’école de commerce INSEEC à Bordeaux. Passionnée par le marketing et la communication, je me suis dirigée vers ces métiers et me suis spécialisée en e-business.

Vous allez me dire qu’est ce que l’e-business ?

Cela rassemble plusieurs notions : conception de site, scénarisation sur le web, politique de référencement, communication on-line, psychologie du consommateur … Tout ça sonne bien mais je peux vous assurer que les mettre en place est bien plus difficile !

Pour être franche, ce blog a été crée dans le but d’un concours « intra e-businessers et community managers » de l’école. Il consiste à être le mieux placé sur les pages Google en tapant le mot-clé Incomabord, qui signifie INseec COmmunity MAnagement BOrdeaux.

Mais, je dois vous avouer que j’ai pris goût à écrire des articles, à faire évoluer ce blog et surtout mon but est de le pérenniser en partageant avec vous des sujets tendances ou des thèmes plus atypiques.

Tout commence par ici

Merci pour votre soutien !Descartes-incomabord-lacomabordable

Incomabord et le M&M’s World in London

Retour en enfance pour Incomabord

Qui ne connait pas les M&M’s ? Prendre un gros paquet de ces friandises, se poser devant la télé, regarder le poste, manger, regarder le poste, manger….et plus de M&M’s !! AH vous aussi vous êtes passés par là !

Mais connaissez-vous le M&M’s World ?

Seulement 4 dans le monde: un à Orlando en Floride, un sur le strip de Las Vegas, un à Times Square et un à Leicester Square, proche du fameux quartier londonien Picadilly Circus, depuis juin 2011.

Ce dernier, qui est le plus grand magasin de bonbons au monde (rien que 3250m²), accueille grands,petits et Incomabord pour découvrir le monde du M&M’s. Déclinés en Beatles, soldat de la garde royale, ces petits bonbons nous surprendront toujours. De toutes les couleurs, de toutes les formes, de toutes les tailles, Incomabord peut aussi choisir le récipient ou le sachet.

Pour rentrer encore plus en osmose avec ses clients, la marque M&M’s, appartenant au groupe Mars Incorporated, a misé sur l’échange avec les adeptes de ces friandises. M&M’s l’a compris : les médias sociaux représentent un terrain idéal pour créer un lien étroit entre le consommateur et la marque sans le solliciter de manière intrusive.

Le consommateur au cœur de la stratégie de communication

Vous vous souvenez peut-être de la vidéo, qui avait fait un buzz sur la toile où les personnages M&M’s invitaient les internautes à partir à la recherche de leur ami Rouge, perdu suite à une électrocution. Pour les orienter, ils laissaient, éparpillaient un peu partout sur le net un nombre assez important d’indices censés leur mettre la puce à l’oreille et les faire avancer dans leur recherche …C’est le point de départ de leur stratégie digitale utilisant le web participatif. La marque veut créer un lien personnalisé avec le consommateur et veut développer les prises de contact de l’internaute avec la marque. Les réseaux sociaux interviennent de nouveau: Facebook, Twitter, Foursquare permettant d’améliorer l’image de marque et la notoriété de M&M’s.

Cette stratégie web joue sur leur visibilité et améliore dont leur positionnement dans l’esprit de consommateur: la proximité, l’amusement et l’innovation ! Ils ont tout compris !

A vous de choisir !

3,2,1, à vous !

Incomabord part du principe que la communication est à double sens.Point-d-interrogation-incomabord-lacomabordable

Choisissez le sujet qui vous plait et lisez un article qui vous correspond !