Et les gagnants de l’innovation publicitaire sont…..

L’innovation publicitaire, ça vous parle ?

Déjà plus de 10 jours qu’Incomabord vous a présenté le concours de l’innovation publicitaire dirigé par l’Observatoire de l’Innovation Publicitaire. Pour la 5ème édition, 2 campagnes publicitaires ont été récompensées. Innover est une chose mais y mettre du sens en est une autre. Le but principal est de gagner en notoriété en permettant au consommateur de reconnaître la marque qui communique le plus rapidement possible.

Plus de 1000 Français représentatifs ont été interrogés sur leur perception de l’innovation. Reconnaissent-ils ces innovations ? Les aiment-ils ? Servent-elles la marque ?

En 2011, les vainqueurs étaient Tropicana, Tesco et Perles du Nord.

Les gagnants 2012

Premier succès en termes d’innovation publicitaire, la marque Ikea et son Aire de la sieste. C’est la campagne préférée des français grâce à son caractère empathique, la crédibilité de la marque et son potentiel de transformation.

En seconde place pour la sympathie et l’innovation, en plus d’une communication qualifiée d’ « inédite » par 92% des français, Skoda et son abribus intéractif « Meet Citigo » ont marqué les esprits des consommateurs. Grâce à un concept innovant et original, cette opération différencie la marque Skoda de ses concurrents.

Comment réussir une communication innovante ?

Plus à la recherche de l’inédit que de l’innovation, la publicité doit garder son rôle premier, celui de développer un brand content juste. Une marque ne doit pas faire n’importe quoi. Elle doit toujours respecter son territoire de marque (éléments qui construisent son univers et sa représentation), les valeurs qu’elles véhiculent et une cohérence entre son image et sa communication (le discours qu’elle peut présenter). Elle ne doit pas perdre de vue aussi l’environnement dans lequel elle s’inscrit. Une marque doit de différencier de sa concurrence pour pouvoir se créer un avantage concurrentiel et ainsi être le leader sur son marché.

Est-ce que la publicité que je présente est innovante par rapport à mes concurrents ? En quoi ? Me démarque-t’on des autres ? Ai-je un caractère inédit tout en restant juste ? Pour réussir une communication innovante et construite, Incomabord vous conseille donc de vous poser toutes ces questions pour toujours faire évoluer votre publicité et nourrir la demande de vos consommateurs, friands de nouveauté et d’originalité.

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Qui se cache derrière Incomabord ?

Qui suis-je ?

Plus d’une semaine après la naissance de mon blog, il serait peut être temps que je me présente !

Mais à 24 ans, sais t’on vraiment qui on est?

Déjà, ce que je peux vous dire, c’est que je m’appelle Caroline et je suis étudiante en dernière année de master à l’école de commerce INSEEC à Bordeaux. Passionnée par le marketing et la communication, je me suis dirigée vers ces métiers et me suis spécialisée en e-business.

Vous allez me dire qu’est ce que l’e-business ?

Cela rassemble plusieurs notions : conception de site, scénarisation sur le web, politique de référencement, communication on-line, psychologie du consommateur … Tout ça sonne bien mais je peux vous assurer que les mettre en place est bien plus difficile !

Pour être franche, ce blog a été crée dans le but d’un concours « intra e-businessers et community managers » de l’école. Il consiste à être le mieux placé sur les pages Google en tapant le mot-clé Incomabord, qui signifie INseec COmmunity MAnagement BOrdeaux.

Mais, je dois vous avouer que j’ai pris goût à écrire des articles, à faire évoluer ce blog et surtout mon but est de le pérenniser en partageant avec vous des sujets tendances ou des thèmes plus atypiques.

Tout commence par ici

Merci pour votre soutien !Descartes-incomabord-lacomabordable