La dernière campagne TV d’Orange

Une stratégie de communication spécifique

Incomabord a assisté hier à une conférence de Matthieu Tanguy, directeur marketing de la marque Sosh (Orange) et parrain de la promotion du pôle Marketing des étudiants de l’INSEEC Bordeaux.

Diplômé d’HEC, M. Tanguy nous a expliqué l’importance de la communauté, des réseaux sociaux, de l’échange avec les internautes et consommateurs pour promouvoir la marque. 85% des posts sont favorables à la marque. Il faut savoir que Sosh est l’offre mobile sans engagement à prix cassés proposée par Orange, tout comme Bouygues Télécom avec B&You.

Orange a une volonté d’installer une communication digitale. Elle se veut créative, moderne et divertissante. La marque veut utiliser le système de recommandation par le partage, le « like », le « follow us » et peut ainsi connaitre les avis et opinions de ses consommateurs.

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Orange est présent sur Facebook, Twitter, Linkedin, a son propre son site internet, son blog. Le groupe a du adapter sa communication sur le web social et a su respecté chaque phase.

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Orange et sa Livebox Play

Orange va plus loin en lançant la Livebox Play. Elle permet de surfer, jouer ou encore tweeter grâce à sa télé. Elle offre un large choix de jeux avec 120 jeux vidéo disponibles. Le lancement de cette dernière se fait tant dans les médias dit classiques que sur le web.

Orange a préféré un spot TV sur TF1, M6 et Canal+ en prime time. Le groupe a choisi de coupler à ce spot TV un teaser sur le web pour créer du buzz, générer de la conversation autour de la marque et de son dernier « bébé ». Un making off sera disponible pour découvrir les fonctionnalités de la télécommande.

Dans le spot TV, Incomabord y retrouve des romains tout droit sortis de Braveheart et un certain Norman, connu sur la toile pour ses vidéos décalés et drôles.  Orange veut vraiment créer une valeur ajoutée à son nouveau produit pour être concurrentiel et se démarquer de la concurrence. Elle a su remanier sa stratégie de communication en repensant le message et en y intégrant toutes sortes de paramètres et d’informations.

Incomabord qualifierait la stratégie d’Orange d’audacieuse et voici le fameux spot :

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La nouvelle campagne digitale de Pago, Go ou Pa(s)Go ?

La marque Pago

Sous ce temps pluvieux et neigeux, vous n’avez pas envie d’un Pago ? Incomabord ne dit pas non ! Synonyme de plaisir, vitamines et saveurs, la marque a su créer un univers propre à travers un produit sain et de qualité.

100% naturels, ces jus sont des « fruits à boire » tout juste venus du Paradis. Pas trop sucrées, hydratantes et rafraîchissantes, ces petites bouteilles vertes avec une capsule dite « Twist off » sont reconnues et reconnaissables par tous à travers le monde.

Mais pour gagner encore plus en notoriété et visibilité, Pago a choisi de lancer une campagne web à travers les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Google+, Pinterest ou Instagr.am.

En savoir plus sur la campagne digitale de Pago

Facebook

Pour présenter ses produits, Pago a choisi le réseau social le plus important du monde : Facebook. La marque peut mettre en avant les dernières nouveautés, les derniers parfums, parler des évènements ou encore partager photos et vidéos. Incomabord tient à souligner la créativité et la qualité des visuels de Pago et aime beaucoup le côté décalé, esthète et épicurien.

Pago peut avoir un retour sur sa notoriété en ayant connaissance du nombre de fans, de ce qui plait ou plait moins et peut adapter ses produits en fonction des attentes et des désirs des consommateurs. Cette page Facebook permet à Pago de créer une communauté qui partage un lien commun: l’affection pour la marque et en retour un sentiment d’appartenance à cette marque.

A travers les réseaux sociaux, la marque a vraiment voulu faire de Pago un art de vivre et l’a qualifié de Pagology. L’utilisation de l’arbre rappelle la naissance de la marque (les racines), son développement (le tronc et les branches) et les fruits (la clé du succès).

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La page Facebook de Pago compte près de 35000 fans dans le monde dont 6000 en France. Elle a compris que les partenariats sont primordiaux et travaille donc avec 750gr.

Instagr.am

Pago peut partager et retravailler ses photos pour toujours répondre à leur stratégie de communication visuelle. Les utilisateurs peuvent également postés des visuels. Il aurait été intéressant pour Pago de publier des photos plus proches du « real-life trick ». Incomabord aurait aimé voir des thèmes comme la joie de vivre, la beauté des fruits…

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Pinterest

Dernier point développé par Incomabord, le réseau Pinterest. Il permet de partager un board qu’on alimente de photos. Ce réseau social connait un grand succès car de plus en plus de personnes partagent des photos ou suivent, ici repint, une photo ou une image. Pago peut donc exposer ses produits, les différents parfums, ou les nouveautés.

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On peut voir que les couleurs utilisées restent des couleurs chaudes et font rappel à la couleur de certains fruits comme l’orange, le jaune pour le citron, le vert pour les branches…

En résumé, Pago a une volonté de développer une stratégie digitale, de fédérer la marque au niveau national et mondial, et rassembler ses fans pour en créer une communauté distincte et de qualité.

Les meilleures campagnes digitales 2012

Bilan 2012

Et voilà, nous sommes déjà en 2013 ! Mais que retenons-nous de 2012 ?

Avant de vous parler des campagnes de cette nouvelle année, Incomabord a pensé qu’un TOP 5 des meilleures campagnes digitales de l’année dernière s’impose. C’est parti !

Numéro 5: Le voyant

De nos jours, il est de plus en plus facile de partager des informations sur nous-même sans prendre conscience des conséquences que cela peut engendrer. Safe online banking a voulu montrer qu’Internet peut être dangereux à ce niveau là. Même si on pense supprimer toutes nos données sur la toile, le web a une mémoire et un historique dont on ne peut même pas imaginer la taille.

Numéro 4: La tragédie

2 éléments dans cette vidéo: tout d’abord, l’évènement se déroule en offline (dans un lieu physique) ce qui est au coeur de la puissance de la vidéo. Ensuite, l’élément de surprise lie les participants et les personnes qui regardent la vidéo, c’est pourquoi Incomabord a décidé la mettre dans le TOP 5. La marque TNT a beaucoup investi dans cette publicité.

Numéro 3: La technologie

Coca-Cola utilise la puissance des smartphones pour promouvoir sa marque. Le nombre de téléphone est en forte croissance. Coca-Cola a choisi de communiquer autrement, en évitant Internet ou des médias plus classiques. Une publicité qui rappelle que la joie nous entoure partout dans le monde…

Numéro 2: L’émotion

C’est impossible qu’on ne soit pas touché par cette publicité, Incomabord l’a été totalement ! Nous suivons ces mères et l’évolution de leurs enfants jusqu’à leur participation aux Jeux Olympiques. Nous pouvons voir plusieurs sentiments: l’amour, la motivation, la joie…Cette vidéo pour la marque Procter&Gamble a été vu plus de 10 millions de fois à travers le monde.

Numéro 1: La surprise

La vidéo 2012 préférée d’Incomabord est….

L’idée de Mercedes est de surprendre ! Pas d’effets spéciaux, juste une réelle expérience…

Pour le plaisir, voici une publicité Cartier qui a aussi marqué l’année 2012. L’esthétisme, l’élégance et la beauté sont au coeur de cette publicité qui a coûté plus de 6 millions d’euros !

Voilà la sélection d’Incomabord…maintenant place aux publicités 2013: toujours plus d’innovation et de surprise !

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