La réalité augmentée à travers Google Glasses

Notre ami Google

Quel est le nouveau projet de Google ? Plusieurs rumeurs courent depuis avril dernière sur un nouveau produit que concocterait Google. Incomabord a mené son enquête !

Son petit nom serait Google Glasses, qui signifie en français les lunettes de Google. Vidéos, photos, réalité augmentée et GPS sont au programme. Ce projet va très rapidement entraîner une euphorie générale dans l’univers de la technologie. En effet, ces lunettes vont, en autres, déporter certaines fonctions d’un smartphone dans des lunettes. Mais pourquoi des lunettes ? Et surtout Incomabord se demande qu’est ce qu’elles vont nous apporter ?

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Ici, vous pouvez voir Sergey Brin, co-fondateur de Google, portant un prototype de Google Glasses à San Francisco le 2 février 2013.

Le pourquoi du comment

A votre avis pourquoi Google a t-il choisi des lunettes ? Tout simplement parce que, comme le portable, on oublie rarement ses lunettes ! Excellente stratégie dans le sens où toute la puissance des outils Google reste à porté de main, ici ça serait plutôt à portée d’oeil ! Néanmoins, il faut savoir que ces lunettes ne possèdent pas de verres. Ce ne sont en aucun cas des lunettes de vue, et encore moins de soleil. L’innovation de l’appareil réside dans les branches. Un site web a même été crée pour les présenter tout en gardant un petit part de suspense…

Ces lunettes font déjà rêvé pas mal de monde mais Incomabord a noté les spécificités de ces lunettes:

  • la reconnaissance des objets: vous pouvez demander la hauteur du Burj Khalifa une fois devant avec ces lunettes…Vous verrez apparaître la réponse (qui est plus de 800 mètres, soit presque 3 fois la tour Eiffel !). Simple, rapide et efficace, elles vont vous permettre d’en apprendre tous les jours sur ce qui vous entoure. Mais, il ne faut pas se le cacher, elles ont pour vocation de remplacer les guides de voyage mais de manière interactive.
  • dans la même continuité, le GPS sera intégré dans les lunettes. Vous n’aurez plus qu’à demander à ces lunettes de vous amener à la Tour Eiffel, elles vous indiqueront l’itinéraire à emprunter pour y arriver et tout ça en réalité augmentée. Google, ici, utilise une des ses fonctions: Google Maps. C’est la fin des cartes, plans ou applications smartphone.
  • dernier point, la photo ou la vidéo. D’une simple demande de prendre un instant, un endroit que vous voulez immortalisé, les lunettes Google le font. Vous pouvez donc continuer d’en prendre plein la vue et non a posteriori derrière un écran, tout en ayant les mains libres.

Pour mieux comprendre ce phénomène, voici une vidéo qui illustre parfaitement les propos d’Incomabord.

Le but de cette nouveauté est de pouvoir profiter des forces de Google: consultation des emails, immortaliser un moment, faire une vidéo, tchatter avec une personne, trouver un itinéraire, tout cela de manière instantanée, simple et rapide.

Mais, l’inconvénient de cet appareil est qu’il doit reste un outil à notre disposition. En aucun cas, il ne doit être intruisif. De plus, vous vous voyez porter ces lunettes ? Entre nous, elles ne sont pas très esthétiques. Voici, ce que pourrait donner ces lunettes, dans une dérive extrême…

 

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Le futur pour les jeux vidéos

IllumiRoom

Pour tous les gamers ou tout simplement les curieux, Incomabord a halluciné en voyant la dernière nouveauté de Microsoft.

Vous avez tous joué à la Wii ou à Call of Duty ? Super sympa, on a l’impression de vivre le jeu grâce au graphisme, la 3D ou les accessoires. Mais là, on passe dans la cours des grands !

Grâce à Microsoft, le jeu dépasse la fiction. Cette nouvelle technologie, dite IllumiRoom, permet une totale immersion dans le jeu vidéo avec un affichage qui adapte l’image à la pièce. Le jeu n’est plus limité au cadre de la télé mais va au delà par le biais d’un mini-projecteur.

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Cette immersion visuelle est une vraie innovation dans le monde du jeu : effets graphiques, effets d’ambiance (tremblements, flocons…) pour vivre des sensations fortes.

Seul bémol, Incomabord, tout comme vous, va devoir attendre. Cette nouvelle technologie est valable sur la XBOX Next 720 dont la sortie est prévue cette année..

Mais en attendant, profitez de cette vidéo et partagez cet article !

 

 

Et les gagnants de l’innovation publicitaire sont…..

L’innovation publicitaire, ça vous parle ?

Déjà plus de 10 jours qu’Incomabord vous a présenté le concours de l’innovation publicitaire dirigé par l’Observatoire de l’Innovation Publicitaire. Pour la 5ème édition, 2 campagnes publicitaires ont été récompensées. Innover est une chose mais y mettre du sens en est une autre. Le but principal est de gagner en notoriété en permettant au consommateur de reconnaître la marque qui communique le plus rapidement possible.

Plus de 1000 Français représentatifs ont été interrogés sur leur perception de l’innovation. Reconnaissent-ils ces innovations ? Les aiment-ils ? Servent-elles la marque ?

En 2011, les vainqueurs étaient Tropicana, Tesco et Perles du Nord.

Les gagnants 2012

Premier succès en termes d’innovation publicitaire, la marque Ikea et son Aire de la sieste. C’est la campagne préférée des français grâce à son caractère empathique, la crédibilité de la marque et son potentiel de transformation.

En seconde place pour la sympathie et l’innovation, en plus d’une communication qualifiée d’ « inédite » par 92% des français, Skoda et son abribus intéractif « Meet Citigo » ont marqué les esprits des consommateurs. Grâce à un concept innovant et original, cette opération différencie la marque Skoda de ses concurrents.

Comment réussir une communication innovante ?

Plus à la recherche de l’inédit que de l’innovation, la publicité doit garder son rôle premier, celui de développer un brand content juste. Une marque ne doit pas faire n’importe quoi. Elle doit toujours respecter son territoire de marque (éléments qui construisent son univers et sa représentation), les valeurs qu’elles véhiculent et une cohérence entre son image et sa communication (le discours qu’elle peut présenter). Elle ne doit pas perdre de vue aussi l’environnement dans lequel elle s’inscrit. Une marque doit de différencier de sa concurrence pour pouvoir se créer un avantage concurrentiel et ainsi être le leader sur son marché.

Est-ce que la publicité que je présente est innovante par rapport à mes concurrents ? En quoi ? Me démarque-t’on des autres ? Ai-je un caractère inédit tout en restant juste ? Pour réussir une communication innovante et construite, Incomabord vous conseille donc de vous poser toutes ces questions pour toujours faire évoluer votre publicité et nourrir la demande de vos consommateurs, friands de nouveauté et d’originalité.

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Incomabord et le M&M’s World in London

Retour en enfance pour Incomabord

Qui ne connait pas les M&M’s ? Prendre un gros paquet de ces friandises, se poser devant la télé, regarder le poste, manger, regarder le poste, manger….et plus de M&M’s !! AH vous aussi vous êtes passés par là !

Mais connaissez-vous le M&M’s World ?

Seulement 4 dans le monde: un à Orlando en Floride, un sur le strip de Las Vegas, un à Times Square et un à Leicester Square, proche du fameux quartier londonien Picadilly Circus, depuis juin 2011.

Ce dernier, qui est le plus grand magasin de bonbons au monde (rien que 3250m²), accueille grands,petits et Incomabord pour découvrir le monde du M&M’s. Déclinés en Beatles, soldat de la garde royale, ces petits bonbons nous surprendront toujours. De toutes les couleurs, de toutes les formes, de toutes les tailles, Incomabord peut aussi choisir le récipient ou le sachet.

Pour rentrer encore plus en osmose avec ses clients, la marque M&M’s, appartenant au groupe Mars Incorporated, a misé sur l’échange avec les adeptes de ces friandises. M&M’s l’a compris : les médias sociaux représentent un terrain idéal pour créer un lien étroit entre le consommateur et la marque sans le solliciter de manière intrusive.

Le consommateur au cœur de la stratégie de communication

Vous vous souvenez peut-être de la vidéo, qui avait fait un buzz sur la toile où les personnages M&M’s invitaient les internautes à partir à la recherche de leur ami Rouge, perdu suite à une électrocution. Pour les orienter, ils laissaient, éparpillaient un peu partout sur le net un nombre assez important d’indices censés leur mettre la puce à l’oreille et les faire avancer dans leur recherche …C’est le point de départ de leur stratégie digitale utilisant le web participatif. La marque veut créer un lien personnalisé avec le consommateur et veut développer les prises de contact de l’internaute avec la marque. Les réseaux sociaux interviennent de nouveau: Facebook, Twitter, Foursquare permettant d’améliorer l’image de marque et la notoriété de M&M’s.

Cette stratégie web joue sur leur visibilité et améliore dont leur positionnement dans l’esprit de consommateur: la proximité, l’amusement et l’innovation ! Ils ont tout compris !

L’innovation publicitaire

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Qu’est ce que l’innovation ?

Aujourd’hui, le terme innovation est utilisé à toutes les sauces. Innovation technologique, innovation d’un produit, politique d’innovation…Mais que signifie concrètement ce mot ?D’après le web, l’innovation se définit comme se distinguant d’une invention ou d’une découverte dans la mesure où elle s’inscrit dans la perspective…Mais à quel moment peut-on réellement dire qu’il y a innovation ? Le changement de couleur d’un packaging est-il considéré comme une innovation ? Le fait d’avoir développer des petits pots  pour bébé est une innovation ? Une innovation pour qui ? Les mamans, les bébés, les entreprises qui les commercialisent ?

Incomabord pense que la nature-même de l’Homme pousse à l’innovation. En d’autres termes, l’insatisfaction est le meilleur ami de l’innovation. L’Homme a toujours envie d’aller plus loin. Ils se créent des nouveaux besoins qui l’obligent à innover. La tablette tactile est-elle une nécessité à la base ? Y avait-il une vraie demande ? Notre laptop ne nous suffisait pas ? Pourtant, il nous offre les mêmes avantages qu’une tablette, non ?

Là, réside la force de marques comme Apple, qui n’a pas crée une tablette tactile pour répondre à une demande mais pour créer justement cette demande.

L’innovation publicitaire

Pour mettre en avant toutes ces innovations, la communication et la publicité jouent un rôle important. Mais l’innovation touche aussi ces secteurs. Ne parle-t’on pas d’innovation publicitaire ? Incomabord définit l’innovation publicitaire par le fait qu’une entreprise réussisse à se démarquer de ses concurrents par la publicité. On parle de reconnaissance du caractère inédit de la publicité, de perception de l’innovation ou de crédibilité du discours de marque. Et oui, toute communication doit rester cohérente et distincte pour se créer un avantage concurrentiel.

L’Observatoire de l’Innovation Publicitaire, pour la 5ème édition, va récompenser 3 campagnes publicitaires plus extravagantes les unes que les autres, le 13 décembre prochain. Petit plus cette année : un zoom sur les digital natives avec un palmarès spécial 18/35 ans.

En 2011, les vainqueurs étaient Tropicana, Tesco et Perles du Nord.

Voici un aperçu de certaines campagnes françaises et internationales sélectionnées: