La dernière campagne TV d’Orange

Une stratégie de communication spécifique

Incomabord a assisté hier à une conférence de Matthieu Tanguy, directeur marketing de la marque Sosh (Orange) et parrain de la promotion du pôle Marketing des étudiants de l’INSEEC Bordeaux.

Diplômé d’HEC, M. Tanguy nous a expliqué l’importance de la communauté, des réseaux sociaux, de l’échange avec les internautes et consommateurs pour promouvoir la marque. 85% des posts sont favorables à la marque. Il faut savoir que Sosh est l’offre mobile sans engagement à prix cassés proposée par Orange, tout comme Bouygues Télécom avec B&You.

Orange a une volonté d’installer une communication digitale. Elle se veut créative, moderne et divertissante. La marque veut utiliser le système de recommandation par le partage, le « like », le « follow us » et peut ainsi connaitre les avis et opinions de ses consommateurs.

stratégie de contenu orange-incomabord-lacomabordable

Orange est présent sur Facebook, Twitter, Linkedin, a son propre son site internet, son blog. Le groupe a du adapter sa communication sur le web social et a su respecté chaque phase.

phasesmediassociaux-incomabord-lacomabordable

Orange et sa Livebox Play

Orange va plus loin en lançant la Livebox Play. Elle permet de surfer, jouer ou encore tweeter grâce à sa télé. Elle offre un large choix de jeux avec 120 jeux vidéo disponibles. Le lancement de cette dernière se fait tant dans les médias dit classiques que sur le web.

Orange a préféré un spot TV sur TF1, M6 et Canal+ en prime time. Le groupe a choisi de coupler à ce spot TV un teaser sur le web pour créer du buzz, générer de la conversation autour de la marque et de son dernier « bébé ». Un making off sera disponible pour découvrir les fonctionnalités de la télécommande.

Dans le spot TV, Incomabord y retrouve des romains tout droit sortis de Braveheart et un certain Norman, connu sur la toile pour ses vidéos décalés et drôles.  Orange veut vraiment créer une valeur ajoutée à son nouveau produit pour être concurrentiel et se démarquer de la concurrence. Elle a su remanier sa stratégie de communication en repensant le message et en y intégrant toutes sortes de paramètres et d’informations.

Incomabord qualifierait la stratégie d’Orange d’audacieuse et voici le fameux spot :

Qui se cache derrière Incomabord ?

Qui suis-je ?

Plus d’une semaine après la naissance de mon blog, il serait peut être temps que je me présente !

Mais à 24 ans, sais t’on vraiment qui on est?

Déjà, ce que je peux vous dire, c’est que je m’appelle Caroline et je suis étudiante en dernière année de master à l’école de commerce INSEEC à Bordeaux. Passionnée par le marketing et la communication, je me suis dirigée vers ces métiers et me suis spécialisée en e-business.

Vous allez me dire qu’est ce que l’e-business ?

Cela rassemble plusieurs notions : conception de site, scénarisation sur le web, politique de référencement, communication on-line, psychologie du consommateur … Tout ça sonne bien mais je peux vous assurer que les mettre en place est bien plus difficile !

Pour être franche, ce blog a été crée dans le but d’un concours « intra e-businessers et community managers » de l’école. Il consiste à être le mieux placé sur les pages Google en tapant le mot-clé Incomabord, qui signifie INseec COmmunity MAnagement BOrdeaux.

Mais, je dois vous avouer que j’ai pris goût à écrire des articles, à faire évoluer ce blog et surtout mon but est de le pérenniser en partageant avec vous des sujets tendances ou des thèmes plus atypiques.

Tout commence par ici

Merci pour votre soutien !Descartes-incomabord-lacomabordable