La dernière campagne TV d’Orange

Une stratégie de communication spécifique

Incomabord a assisté hier à une conférence de Matthieu Tanguy, directeur marketing de la marque Sosh (Orange) et parrain de la promotion du pôle Marketing des étudiants de l’INSEEC Bordeaux.

Diplômé d’HEC, M. Tanguy nous a expliqué l’importance de la communauté, des réseaux sociaux, de l’échange avec les internautes et consommateurs pour promouvoir la marque. 85% des posts sont favorables à la marque. Il faut savoir que Sosh est l’offre mobile sans engagement à prix cassés proposée par Orange, tout comme Bouygues Télécom avec B&You.

Orange a une volonté d’installer une communication digitale. Elle se veut créative, moderne et divertissante. La marque veut utiliser le système de recommandation par le partage, le « like », le « follow us » et peut ainsi connaitre les avis et opinions de ses consommateurs.

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Orange est présent sur Facebook, Twitter, Linkedin, a son propre son site internet, son blog. Le groupe a du adapter sa communication sur le web social et a su respecté chaque phase.

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Orange et sa Livebox Play

Orange va plus loin en lançant la Livebox Play. Elle permet de surfer, jouer ou encore tweeter grâce à sa télé. Elle offre un large choix de jeux avec 120 jeux vidéo disponibles. Le lancement de cette dernière se fait tant dans les médias dit classiques que sur le web.

Orange a préféré un spot TV sur TF1, M6 et Canal+ en prime time. Le groupe a choisi de coupler à ce spot TV un teaser sur le web pour créer du buzz, générer de la conversation autour de la marque et de son dernier « bébé ». Un making off sera disponible pour découvrir les fonctionnalités de la télécommande.

Dans le spot TV, Incomabord y retrouve des romains tout droit sortis de Braveheart et un certain Norman, connu sur la toile pour ses vidéos décalés et drôles.  Orange veut vraiment créer une valeur ajoutée à son nouveau produit pour être concurrentiel et se démarquer de la concurrence. Elle a su remanier sa stratégie de communication en repensant le message et en y intégrant toutes sortes de paramètres et d’informations.

Incomabord qualifierait la stratégie d’Orange d’audacieuse et voici le fameux spot :

Et les gagnants de l’innovation publicitaire sont…..

L’innovation publicitaire, ça vous parle ?

Déjà plus de 10 jours qu’Incomabord vous a présenté le concours de l’innovation publicitaire dirigé par l’Observatoire de l’Innovation Publicitaire. Pour la 5ème édition, 2 campagnes publicitaires ont été récompensées. Innover est une chose mais y mettre du sens en est une autre. Le but principal est de gagner en notoriété en permettant au consommateur de reconnaître la marque qui communique le plus rapidement possible.

Plus de 1000 Français représentatifs ont été interrogés sur leur perception de l’innovation. Reconnaissent-ils ces innovations ? Les aiment-ils ? Servent-elles la marque ?

En 2011, les vainqueurs étaient Tropicana, Tesco et Perles du Nord.

Les gagnants 2012

Premier succès en termes d’innovation publicitaire, la marque Ikea et son Aire de la sieste. C’est la campagne préférée des français grâce à son caractère empathique, la crédibilité de la marque et son potentiel de transformation.

En seconde place pour la sympathie et l’innovation, en plus d’une communication qualifiée d’ « inédite » par 92% des français, Skoda et son abribus intéractif « Meet Citigo » ont marqué les esprits des consommateurs. Grâce à un concept innovant et original, cette opération différencie la marque Skoda de ses concurrents.

Comment réussir une communication innovante ?

Plus à la recherche de l’inédit que de l’innovation, la publicité doit garder son rôle premier, celui de développer un brand content juste. Une marque ne doit pas faire n’importe quoi. Elle doit toujours respecter son territoire de marque (éléments qui construisent son univers et sa représentation), les valeurs qu’elles véhiculent et une cohérence entre son image et sa communication (le discours qu’elle peut présenter). Elle ne doit pas perdre de vue aussi l’environnement dans lequel elle s’inscrit. Une marque doit de différencier de sa concurrence pour pouvoir se créer un avantage concurrentiel et ainsi être le leader sur son marché.

Est-ce que la publicité que je présente est innovante par rapport à mes concurrents ? En quoi ? Me démarque-t’on des autres ? Ai-je un caractère inédit tout en restant juste ? Pour réussir une communication innovante et construite, Incomabord vous conseille donc de vous poser toutes ces questions pour toujours faire évoluer votre publicité et nourrir la demande de vos consommateurs, friands de nouveauté et d’originalité.

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