One pound fish

One pound, two pounds, three pounds

Le nouveau phénomène

Psy, ca vous parle ? LE phénomène de cet été ! Park Jae-Sang alias Psy, sud coréen, a marqué tous les esprits fin 2012. Avec un clip atypique et surtout une chorégraphie hors du commun à coups de déhanchés de cavalier virtuel, Psy est inimitable. Quoi que….des centaines de milliers de parodies ont été faites et ont contribués au phénomène Gangnam Style. Dépassant le milliard de vues, cela donne des idées et des inspirations à certain.

On prend les mêmes et on recommence

Voici le nouveau Psy: Fish Man. Ce pakistanais vivant en Angleterre vendait du poisson sur les marchés anglais. Pour appâter ses clients, il mettait ses talents de chanteur en avant. Propulsé en haut du hit parade « Dance » en Angleterre grâce, à la base, à des vidéos filmées par des passants au marché Queens d’Upton Park, ce pakistanais répondant au nom de Mohammed Shahid Nazir ne s’en remet toujours pas. Et sa famille au Pakistan non plus d’ailleurs ! Ecoutez son tube par ici

Une communication puissante

Axée sur un style particulier et une chanson au rythme entraînant, ces musiques font un carton grâce à un réel échange avec les fans et autres. Le pessimisme étant de nature, ces chansons nous font penser à autre chose de positif et nous changent les idées. Au couleur des pays d’origine, pour le premier avec un touche coréenne et le second une influence Bollywood, elles nous amènent vers l’exotisme et le dépaysement. Cela change des clips assez bateaux et lassants au final.

Le vidéo marketing

Fort de leur succès, Incomabord peut se poser la question: comment ont-ils fait ?

Tout d’abord, Psy et Fish Man ont su se différencier en reprenant les classiques à leur sauce. Ils n’hésitent pas à danser de manière complètement bizarre, vendre du poisson et se rendre ridicule. Ils veulent être à la fois « classy » et « cheesy » pour sortir du lot.

De plus, Incomabord pense qu’ils ont su mettre à profit les leaders d’opinion comme Britney Spears, Katy Perry, Robbie Williams ou Tom Cruise. Ces derniers ont aimé, partagé la vidéo de Psy sur les réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter. Cela a réussi à démultiplier le nombre de vues et donc la popularité de ces chanteurs. Le partage est donc le maître mot de ces succès.

Les internautes ont pu aussi se faire plaisir en créant de parodies et des remix des clips. Incomabord peut donc souligner la puissance de YouTube comme un véritable média de masse et l’importance de la vidéo dans une stratégie marketing.

En effet, le vidéo marketing présente beaucoup d’avantages.

  • Le premier est que tout le monde a accès à des vidéos et en parle très rapidement. Elle sont donc très engageantes. Les gens aiment regarder des vidéos distrayantes et surtout, quand ils les aiment, sont plus à même à partager facilement ces contenus vers les réseaux sociaux ou les plateformes de partage.
  • Deuxièmement, les vidéos sont vecteurs de publicité. Elles mettent en avant un produit sous toutes ses formes et poussent le consommateur à l’acte d’achat.
  • Puis, le pouvoir de persuasion joue un rôle majeur. Ici, ces chanteurs doivent persuader les internautes que leur musique est la meilleure et qu’elle est « in ». Elle sont la preuve aussi de la performance de ces chanteurs.
  • Enfin, les vidéos sont accessibles sur tous types de support, que ce soient les PC, tablettes, mobiles…Elles sont vues n’importe où, n’importe quand. Google et, en général, tous les moteurs de recherche, aiment les vidéos. Sachez que YouTube (appartenant à Google) est le 2ème plus gros moteur de recherche au monde avant Bing.

Néanmoins, les vidéos présentent aussi des inconvénients.

  • Premièrement, les vidéos coûtent chères à produire. Elles nécessitent la location de matériels, l’intervention de techniciens etc…Incomabord vous conseille donc de bien prévoir un part importante dans votre budget pour les vidéos.
  • Finalement, les vidéos de qualité sont complexes à réaliser. Il faut tenir compte de plusieurs paramètres: capter le spectateur, ne pas le lasser, conserver l’image de marque…Le spectateur est exigent et le fait ressentir. Il faut donc toujours le surprendre et être pertinent en trouvant le ton juste, ni trop amateur, ni trop pro.

Pour conclure, Incomabord vous rappelle que la vidéo n’est pas un média que l’on peut ignorer. Elle doit faire parti de la stratégie mise en place par votre entreprise, au risque de passer à côté de centaines voire de milliers de clients potentiels.

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Publicités

Les meilleures campagnes digitales 2012

Bilan 2012

Et voilà, nous sommes déjà en 2013 ! Mais que retenons-nous de 2012 ?

Avant de vous parler des campagnes de cette nouvelle année, Incomabord a pensé qu’un TOP 5 des meilleures campagnes digitales de l’année dernière s’impose. C’est parti !

Numéro 5: Le voyant

De nos jours, il est de plus en plus facile de partager des informations sur nous-même sans prendre conscience des conséquences que cela peut engendrer. Safe online banking a voulu montrer qu’Internet peut être dangereux à ce niveau là. Même si on pense supprimer toutes nos données sur la toile, le web a une mémoire et un historique dont on ne peut même pas imaginer la taille.

Numéro 4: La tragédie

2 éléments dans cette vidéo: tout d’abord, l’évènement se déroule en offline (dans un lieu physique) ce qui est au coeur de la puissance de la vidéo. Ensuite, l’élément de surprise lie les participants et les personnes qui regardent la vidéo, c’est pourquoi Incomabord a décidé la mettre dans le TOP 5. La marque TNT a beaucoup investi dans cette publicité.

Numéro 3: La technologie

Coca-Cola utilise la puissance des smartphones pour promouvoir sa marque. Le nombre de téléphone est en forte croissance. Coca-Cola a choisi de communiquer autrement, en évitant Internet ou des médias plus classiques. Une publicité qui rappelle que la joie nous entoure partout dans le monde…

Numéro 2: L’émotion

C’est impossible qu’on ne soit pas touché par cette publicité, Incomabord l’a été totalement ! Nous suivons ces mères et l’évolution de leurs enfants jusqu’à leur participation aux Jeux Olympiques. Nous pouvons voir plusieurs sentiments: l’amour, la motivation, la joie…Cette vidéo pour la marque Procter&Gamble a été vu plus de 10 millions de fois à travers le monde.

Numéro 1: La surprise

La vidéo 2012 préférée d’Incomabord est….

L’idée de Mercedes est de surprendre ! Pas d’effets spéciaux, juste une réelle expérience…

Pour le plaisir, voici une publicité Cartier qui a aussi marqué l’année 2012. L’esthétisme, l’élégance et la beauté sont au coeur de cette publicité qui a coûté plus de 6 millions d’euros !

Voilà la sélection d’Incomabord…maintenant place aux publicités 2013: toujours plus d’innovation et de surprise !

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L’innovation publicitaire

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Qu’est ce que l’innovation ?

Aujourd’hui, le terme innovation est utilisé à toutes les sauces. Innovation technologique, innovation d’un produit, politique d’innovation…Mais que signifie concrètement ce mot ?D’après le web, l’innovation se définit comme se distinguant d’une invention ou d’une découverte dans la mesure où elle s’inscrit dans la perspective…Mais à quel moment peut-on réellement dire qu’il y a innovation ? Le changement de couleur d’un packaging est-il considéré comme une innovation ? Le fait d’avoir développer des petits pots  pour bébé est une innovation ? Une innovation pour qui ? Les mamans, les bébés, les entreprises qui les commercialisent ?

Incomabord pense que la nature-même de l’Homme pousse à l’innovation. En d’autres termes, l’insatisfaction est le meilleur ami de l’innovation. L’Homme a toujours envie d’aller plus loin. Ils se créent des nouveaux besoins qui l’obligent à innover. La tablette tactile est-elle une nécessité à la base ? Y avait-il une vraie demande ? Notre laptop ne nous suffisait pas ? Pourtant, il nous offre les mêmes avantages qu’une tablette, non ?

Là, réside la force de marques comme Apple, qui n’a pas crée une tablette tactile pour répondre à une demande mais pour créer justement cette demande.

L’innovation publicitaire

Pour mettre en avant toutes ces innovations, la communication et la publicité jouent un rôle important. Mais l’innovation touche aussi ces secteurs. Ne parle-t’on pas d’innovation publicitaire ? Incomabord définit l’innovation publicitaire par le fait qu’une entreprise réussisse à se démarquer de ses concurrents par la publicité. On parle de reconnaissance du caractère inédit de la publicité, de perception de l’innovation ou de crédibilité du discours de marque. Et oui, toute communication doit rester cohérente et distincte pour se créer un avantage concurrentiel.

L’Observatoire de l’Innovation Publicitaire, pour la 5ème édition, va récompenser 3 campagnes publicitaires plus extravagantes les unes que les autres, le 13 décembre prochain. Petit plus cette année : un zoom sur les digital natives avec un palmarès spécial 18/35 ans.

En 2011, les vainqueurs étaient Tropicana, Tesco et Perles du Nord.

Voici un aperçu de certaines campagnes françaises et internationales sélectionnées: